DE102006046492A1 - Data processing device for supporting advertising transactions, has sales and distribution item and media modules connected with each other such that topographic information, advertising media and master data are accessible - Google Patents
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Abstract
Description
Die Erfindung betrifft eine Datenverarbeitungsvorrichtung zur Unterstützung von Werbetransaktionen mit einem Vertriebspunktmodul, welches programmtechnisch eingerichtet ist zur Verwaltung von Stammdaten mindestens eines Vertriebspunktes, und mit einem Benutzermodul, welches programmtechnisch eingerichtet ist zur Verwaltung von Benutzerstammdaten.The The invention relates to a data processing device for supporting Advertising transactions with a distribution point module, which programmatically is set up to manage master data at least one Distribution point, and with a user module, which programmatically is set up to manage user master data.
In filialistisch aufgestellten Vertriebskanälen stellt sich zur Durchführung einer Werbetransaktion, etwa im Rahmen einer Kampagne, die Aufgabe, verfügbare Kommunikationsflächen im Rahmen der Werbetransaktion einzuplanen und zu vermarkten. Hierzu wurden bisher verfügbare Kommunikationsflächen am Vertriebspunkt, wie etwa Aufsteller oder Displayflächen in einer Filiale, pauschal belegt und berechnet. Ferner werden häufig Kommunikationsagenturen mit der Vermarktung von vorhandenen Kommunikationsflächen beauftragt, um differenziertere Vermarktung zu ermöglichen und dabei die zuverlässige Koordination der dabei anfallenden Workflows auch unter Einbeziehung weiterer Dienstleister sicherzustellen. Nachteilig sind hierbei zum einen die für die Beauftragung der Werbeagentur anfallenden Kosten, zum anderen die durch Medienbrüche und informationstechnologische Insellösungen zwischen den am Vermarktungsgesamtprozess beteiligten Unternehmen entstehenden datenmäßigen Redundanzen und veraltete und inhomogene Datenbestände.In filialist distribution channels is to carry out a Advertising transaction, such as in the context of a campaign, the task, available communication space in the Schedule and market the advertising transaction. For this have been available so far communication areas at the distribution point, such as display stands or display surfaces in a branch, flat rate and calculated. Furthermore, communication agencies are becoming commonplace commissioned with the marketing of existing communication space to enabling more sophisticated marketing and thereby the reliable coordination the resulting workflows also including other To ensure service providers. The disadvantage here are on the one hand the for the commission of the advertising agency incurred costs, on the other the through media breaks and information technology isolated solutions between the marketing process involved redundant and outdated and inhomogeneous datasets.
Um aus diesen Gründen die Daten zentral zusammenzuführen und zudem eine zentrale Planung und Buchung zukünftiger Werbetransaktionen und eine zentrale betriebswirtschaftliche Auswertung vergangener Werbetransaktionen zu ermöglichen, wurde versucht, bestehende interne Datenbanken zur Abbildung zu nutzen. Jedoch zeigten diese Systeme den Nachteil, dass die Abbildung dieser im Rahmen der Durchführung einer Werbekampagne entstehenden Datenkomplexe bei gewöhnlicher Datenverknüpfung der bestehenden Systeme an Serverkapazitäts- und Komplexitätsgrenzen stoßen.Around for these reasons to merge the data centrally and also a central planning and booking of future advertising transactions and a central business evaluation of past advertising transactions to enable An attempt was made to map existing internal databases use. However, these systems showed the disadvantage that the figure this in the context of implementation a data campaign in an ordinary advertising campaign data link of existing systems at server capacity and complexity limits bump.
Es ist daher Aufgabe der vorliegenden Erfindung, eine Datenverarbeitungsvorrichtung zur Unterstützung von Werbetransaktionen zur Verfügung zu stellen, welche die zentrale und detaillierte Planung, Buchung, Steuerung und Auswertung vergangener, gegenwärtiger und zukünftiger Werbetransaktionen (Kampagnen) medien- und kanalübergreifend für alle Vertriebspunkte ermöglicht und dabei die genannten Nachteile des Standes der Technik vermeidet.It is therefore an object of the present invention, a data processing device for support of advertising transactions available to provide the central and detailed planning, booking, control and evaluation of past, present and future Advertising transactions (campaigns) across media and channels for all distribution points allows while avoiding the mentioned disadvantages of the prior art.
Diese Aufgabe wird erfindungsgemäß durch die Merkmale des Anspruches 1 gelöst.These Task is achieved by the features of claim 1 solved.
Anspruch 1 lehrt eine Datenverarbeitungsvorrichtung zur Unterstützung von Werbetransaktionen an Vertriebspunkten, mit einem Vertriebspunktmodul, welches programmtechnisch eingerichtet ist zur Verwaltung von Stammdaten mindestens eines Vertriebspunktes, und mit einem Benutzermodul, welches programmtechnisch eingerichtet ist zur Verwaltung von Benutzerstammdaten, dadurch gekennzeichnet, dass das Vertriebspunktmodul ferner programmtechnisch eingerichtet ist zur Verwaltung von Topographieinformationen des mindestens einen Vertriebspunktes; ein Medienmodul enthalten ist, welches programmtechnisch eingerichtet ist zur Verwaltung von Stammdaten von Werbemodulen und den Werbemodulen zugewiesenen Werbemedien, und welches ferner programmtechnisch eingerichtet ist zur Zuweisung von Bewertungsinformationen zu Werbemodulen und den Werbemodulen zugewiesenen Werbemedien; ein Planungsmodul enthalten ist, welches programmtechnisch eingerichtet ist zur Auswahl und Buchung von Werbemodulen und/oder Werbemedien aufgrund einer Benutzereingabe, zum Erzeugen eines Buchungsdatensatzes aus einer Buchung von Werbemodulen und/oder Werbemedien, und ferner zur Darstellung einer grafischen Übersicht von Belegungen eines Werbemediums über einen bestimmten Zeitraum; die Topographieinformationen im Vertriebspunkt enthaltene Werbemodule und den Werbemodulen zugewiesene Werbemedien bezeichnen und Medienmodul und Vertriebspunktmodul derart miteinander verbunden sind, dass die Topographieinformationen zusammen mit Stammdaten der bezeichneten Werbemodule und Werbemedien und deren Bewertungsinformationen nahtlos zugreifbar sind.claim 1 teaches a data processing device to support Promotional transactions at distribution points, with a distribution point module, which is programmatically set up to manage master data at least one distribution point, and with a user module, which is set up programmatically for the administration of user master data, characterized in that the distribution point module further programmatically is set up to manage topography information of the at least one distribution point; a media module is included which is programmatically set up to manage master data advertising media assigned to advertising modules and advertising modules, and which is also program-technically set up for assignment evaluation information on advertising modules and advertising modules assigned advertising media; a planning module is included, which programmatically is set up to select and book advertising modules and / or Advertising media based on user input, for generating a booking record from booking advertising modules and / or advertising media, and further to display a graphical overview of assignments of an advertising medium via a certain period; the topography information in the distribution point contained advertising modules and the advertising modules assigned advertising media denote and media module and distribution point module together are connected to the topography information along with master data the designated advertising modules and advertising media and their evaluation information are seamlessly accessible.
Indem das Vertriebspunktmodul zusammen mit den Stammdaten eines Vertriebspunktes auch die Verwaltung von Topographieinformationen, wie etwa Grundrissskizzen und Wandansichten, erlaubt, können mit dem vorliegenden System über eine pauschale Handhabung von Vertriebspunkten hinaus einzelne in dem jeweiligen Vertriebspunkt enthaltene Werbemodule und Werbemedien zur Bewertung oder zur Buchung veranschaulicht werden, und es kann auf sie zugegriffen werden.By doing the distribution point module together with the master data of a distribution point also the management of topography information, such as ground plans and wall views, allowed, can with the present system via a flat handling of distribution points beyond individual the respective distribution point contained advertising modules and advertising media can be illustrated for rating or booking, and it can they are accessed.
Indem das Medienmodul zusätzlich zur Verwaltung von Stammdaten von Werbemodulen und Werbemedien eingerichtet ist, Bewertungsinformationen zu Werbemodulen und Werbemedien zuzuweisen, wird insbesondere im Zusammenhang mit den vorgenannten Topographieinformationen ermöglicht, für jedes in einem Vertriebspunkt befindliche Werbemodul beziehungsweise Werbefläche die genaue Position zu bestimmen und hieraus relevante Größen, wie etwa Frequenz, Einsehbarkeit, Lichtverhältnisse oder Standortgröße abzuleiten und entsprechende Bewertungsinformationen dem jeweiligen Werbemodul beziehungsweise Werbemedium zuzuordnen.In addition to the management of master data of advertising modules and advertising media, by virtue of the fact that the media module is set up to assign rating information to advertising modules and advertising media, it is possible, in particular in connection with the aforementioned topography information, for each in one Distribution point located advertising module or advertising space to determine the exact position and deduce relevant variables, such as frequency, visibility, lighting conditions or location size and assign appropriate rating information the respective advertising module or advertising medium.
Das Planungsmodul ermöglicht für die Auswahl und Buchung von Werbemodulen die gezielte Recherche nach Werbemodulen beziehungsweise Werbemedien unter Angabe von Medi dieneigenschaften, wie etwa Standort, Bewertungsinformation oder Preise, und generiert im Rahmen einer Buchungstransaktion einen Buchungsdatensatz. Das Planungsmodul ermöglicht ferner die Darstellung einer grafischen Belegungsübersicht, etwa die selektive Auswahl und Übersicht der Belegung von Medien eines Vertriebspunktes für einen vorbestimmten Zeitraum, und erlaubt somit festzustellen, wie die vergangene oder gegenwärtige Auslastung von Medien geartet ist, und stellt somit ein wirkungsvolles Steuerungsinstrument bereit.The Planning module allows for the Selection and booking of advertising modules the targeted search for Advertising modules or advertising media stating media properties, such as location, rating information or prices, and generates in the context of a booking transaction, a booking record. The Planning module allows Furthermore, the representation of a graphical assignment overview, such as the selective selection and overview the allocation of media of a distribution point for a predetermined period, and thus allows to determine how the past or present utilization media, thus providing an effective steering tool ready.
Indem Medienmodul und Vertriebspunktmodul derart miteinander verbunden sind, dass die Topographieinformationen zusammen mit den Stammdaten der in den Topographieinformationen bezeichneten Werbemodule und Werbemedien zusammen mit deren Bewertungsinformationen nahtlos zugreifbar sind, werden einerseits die Daten, die für die vorliegend besonders vorteilhafte Art der zentralen Planung, Buchung, Steuerung und Auswertung von Werbetransaktionen erforderliche Datenbasis in geeigneter Weise zusammengeführt und für die verschiedenen Anwendungsfälle zugreifbar gemacht. Andererseits wird durch die nahtlose Ineinanderfügung von Daten beim Datenzugriff die Datenkomplexität und benötigte Serverkapazität gegenüber den herkömmlichen Insellösungen, die typischerweise ein hohes Maß an Datenredundanz, Dateninkonsistenz oder Inkompatibilität aufweisen, auf ein handhabbares Maß reduziert.By doing Media module and distribution point module so interconnected are that the topography information along with the master data the advertising modules designated in the topography information and Advertising media together with their rating information seamlessly accessible On the one hand, the data that is particularly relevant for the present advantageous type of central planning, booking, control and evaluation appropriate database of advertising transactions together and for the different use cases made accessible. On the other hand, the seamless integration of Data access data complexity and required server capacity over the usual Stand-alone solutions, which is typically high Have data redundancy, data inconsistency or incompatibility, reduced to a manageable level.
Die vorliegende Erfindung kann wie in den Unteransprüchen angegeben vorteilhaft weitergebildet werden, wie im Rahmen des Ausführungsbeispiels näher erläutert wird.The The present invention may be advantageous as indicated in the subclaims be further developed, as will be explained in more detail in the context of the embodiment.
Die vorliegende Erfindung und vorteilhafte Ausführungsformen werden nachfolgend anhand einer Figur erläutert. Es zeigt:The The present invention and advantageous embodiments will be described below explained with reference to a figure. It shows:
Der
Server
An
seinem HTTP-Server-Interface
Der
Personalcomputer
Das
Vertriebspunktmodul
Die
Topographieinformationen enthalten einerseits Grundrissdarstellungen
und Wandansichten des jeweiligen Vertriebspunktes, etwa als Foto
oder Grafik, welche über
das Web-Interface
Die einem Werbemodul zugewiesenen Werbemedien werden durch Stammdatensätze mit folgenden Feldern im System verwaltet: Kategorie, Maße, Eigenschaften, Preisschema, Bewertungsinformationen (z.B. Priorität), Belegungsdaten (Zeitraum, Kunde, zugeordnete Kampagne, Preis) sowie ein Beispielbild und/oder ein Bild mit der aktuellen Belegung.The Advertising media assigned to an advertising module are identified by master data records manages the following fields in the system: category, dimensions, properties, Pricing scheme, rating information (e.g., priority), occupancy data (Period, customer, associated campaign, price) as well as a sample image and / or an image with the current occupancy.
Eine
wesentliche Eigenschaft des Medienmoduls
Das
Vertriebspunktmodul bietet die Möglichkeit,
nach Vertriebspunkten anhand von Angaben der Vertriebspunktkategorie
(z.B. Store, Megastore, etc.), seiner Region, seines Standortes,
oder seiner Vertriebspunktnummer zu suchen. Das Suchergebnis wird
in Form einer Liste auf dem Web-Interface
Das
Medienmodul
In ähnlicher Weise kann über die vorbeschriebenen Merkmale eines Werbemedienstammdatensatzes hinausgehend zu einem Werbemedium eine Bezeichnung, ein absolutes oder zeitliches Freigabe- beziehungsweise Sperrungsmerkmal, sowie ein Gültigkeitsdatum enthalten sein.In similar Way can over the above features of an advertising media record addition to an advertising medium a name, an absolute or temporal Release or blocking characteristic, as well as a validity date be included.
Jedes
Werbemodul und wahlweise die einem Werbemodul zugewiesenen Werbemedien
verfügen über einen
zeitabhängigen
Preis. Der Preis besteht aus den Bestandteilen Gültigkeitsdatum, Mietpreis,
Produktionspreis, Montagepreis. Das Medienmodul stellt eine Suchmöglichkeit
gemäß folgender
Kriterien zur Verfügung:
Werbemodul- beziehungsweise Werbemedienbezeichner, Kategorie, Vertriebspunkt,
in dem dieser Werbemedientyp vorhanden ist, oder die Region, in
dem dieser Werbemedientyp in Vertriebspunkten vorhanden ist. Über das
grafische Interface
Das
Planungsmodul
Das Planungsmodul erlaubt dann einem Benutzer, der einem Kunden zugeordnet ist, oder einem Redakteur im Namen eines Kunden, aus seinem Warenkorb die betreffenden Werbemedien auszuwählen, worauf das Planungsmodul prüft, ob die ausgewählten Medien im gewünschten Zeitraum vollständig verfügbar sind. Bestätigt der Benutzer beziehungsweise der Redakteur danach seine Auswahl, so fragt das Planungsmodul die ausgewählten Medien konkret zur Buchung an und entfernt sie aus dem Warenkorb. Akzeptiert ein Redakteur vermittels des Planungsmoduls eine Buchung, wird die jeweilige Buchungsanfrage in eine Buchung gewandelt und es wird ein Buchungsdatensatz erzeugt. Alle Buchungen aus einer Session werden einer automatisch generierten Auftragsnummer zugeordnet. Ein Buchungsdatensatz enthält dabei die folgenden Felder: Werbemedium, Benutzer/Kunde, Buchungszeitraum, Preis, Status (z.B. angefragt, gebucht, storniert), Kampagne, Datum der Buchung, Datum und Benutzername der letzten redaktionellen Bearbeitung, Notiz, Auftragsnummer, Buchungsnummer, Rabatt, Rechnungsnummer, ein Flag, ob Rechnungsdaten exportiert wurden, sowie weitere Notizen.The Planning module then allows a user assigned to a customer is, or an editor on behalf of a customer, from his shopping cart select the relevant advertising media, whereupon the planning module verifies whether the selected Media in the desired Period completely available are. Approved the user or the editor thereafter his selection, The planning module asks the selected media specifically for the booking and remove it from the shopping cart. Accepts an editor By means of the planning module a booking, the respective booking request converted into a booking and a booking record is generated. All bookings from a session are automatically generated Order number assigned. A booking record contains the following fields: advertising medium, user / customer, booking period, Price, status (for example, requested, booked, canceled), campaign, date the booking, date and username of the last editorial processing, Note, order number, booking number, discount, invoice number, a flag, whether invoice data has been exported, as well as further notes.
Schon bei der Anfrage kann für eine Buchungsanfrage der Name einer Kampagne ausgewählt werden, worauf bei der Erstellung des Buchungsdatensatzes der entsprechende Kampagnendatensatz dem Buchungsdatensatz zugeordnet wird. Ein Kampagnendatensatz enthält dabei die folgenden Felder: Kunde, Kampagnenname, Liste zugeordneter Buchungen, Zeitraum, sowie Beschreibung.Nice at the request can for a booking request the name of a campaign will be selected what when creating the booking record the corresponding Campaign record associated with the posting record. A campaign record contains the following fields: customer, campaign name, list assigned Bookings, period, as well as description.
Ferner
generiert das Planungsmodul
Schließlich stellt
das Planungsmodul
Benutzermodul
Das
Benutzermodul
Jeder
Benutzer, der über
einen Computer
Das
Benutzermodul
Das
Berechtigungsmodul
Das
Abrechnungsmodul
Besonders vorteilhafte Ausführungsformen sehen zusätzlich noch ein Parametermodul vor, welches das Erfassen von Vertriebspunkt-Parametern und sonstigen für die Bewertung relevanten Parametern erlaubt. Ein solcher Parameter ist durch einen Typ und einen oder mehrere Werte gekennzeichnet, wobei es folgende Parametertypen gibt: Land, Bundesland, Filialtyp, Vertriebspunktregion, Straßentyp, Straßenlage, geografische Lage, Sicht eines Passanten auf den Vertriebspunkt, Entfernung vom relevanten Verkehr, Wirkung, Verkehrsdichte, Fußgängeraufkommen, Aktionstyp, sowie Gestaltung. Für jeden dieser Typen können beliebig viele Werte frei vergeben werden.Especially advantageous embodiments see in addition another parameter module, which is the collection of distribution point parameters and other for the rating allows relevant parameters. Such a parameter is characterized by a type and one or more values, where the following parameter types exist: country, state, branch type, Distribution point region, road type, Road, geographical location, view of a passers-by on the distribution point, Distance from relevant traffic, impact, traffic density, pedestrian traffic, Action type, as well as design. For any of these guys can Any number of values can be assigned freely.
Ferner kann eine Ausführungsform ein Textbausteinmodul enthalten, welches textbausteinmäßige Vorlagen für automatisch und halbautomatisch erzeugte E-Mail-Nachrichten, die das Tool an Benutzer versendet, generiert. Die Textbausteine beinhalten einen vorgegebenen, festen Text und Platzhalter zum automatischen Einsetzen von Benutzer- und Buchungsdaten. Das Textbausteinmodul erlaubt die Verwaltung und Pflege dieser Textbausteine.Further can be an embodiment contain a text module, which text module templates for automatically and semi-automatically generated e-mail messages to the tool User sent, generated. The text modules contain a predefined, fixed text and placeholder for automatic insertion of user and booking data. The text module allows the Administration and maintenance of these text modules.
Ferner
kann eine Bildkartei vorgesehen werden, die eine Sammlung von Bildern
beinhaltet, auf die bei der Medienbelegung verwiesen werden kann.
Diese können
strukturiert sein nach Kunde, Vertriebspunkt, oder Kampagne. Bilder
können
einzeln in das System über
die Bildkartei oder über
das Benutzerinterface
Zusätzlich zur Verwaltung von Kampagnenstammdatensätzen kann in einem Modul „Kampagnenverwaltung und -dokumentation" eine Sammlung von Kampagnendokumentationen in Form von Kampagnenbeschreibungen und einer beliebigen Anzahl zugehöriger Bilder abgelegt werden. Hierbei kann der Benutzer Kampagnen anlegen, bearbeiten und löschen.In addition to You can manage campaign master records in a Campaign Management module and documentation "one Collection of campaign documentation in the form of campaign descriptions and any number of associated images are stored. Here the user can create, edit and delete campaigns.
Das
vorliegende System leistet aufgrund des speziellen Zusammenwirkens
seiner Funktionskomponenten eine Datenintegration, mit der im beschriebenen
Anwendungsfall die integrierte Planung und Auswertung von Werbetransaktionen
auf einer homogenen, zentralen Plattform durchgeführt werden
kann unter Vermeidung von Dateninkonsistenzen, -Redundanzen und
unter Verringerung technischer Komplexität. Bezugszeichen:
Claims (14)
Priority Applications (2)
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