DE102006016491B4 - Method of sending advertising blocks on IP TV - Google Patents

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Abstract

Verfahren zum Senden von Werbeblöcken im IP-TV, bestehend aus folgenden Schritten:
– Bilden unterschiedlicher Präsentationsströme aus einem Programmstrom und mehreren Werbeblöcken durch einen Programmanbieter;
– Erstellen mehrerer Benutzergruppen, jeweils bestehend aus mehreren Benutzern;
– Übertragen der unterschiedlichen Präsentationsströme vom Programmanbieter über zentrale Verteilungspunkte (z.B. Multicast-Router) an Benutzer, wobei zu einer bestimmten Benutzergruppe gehörende Benutzer den gleichen Präsentationsstrom erhalten;
gekennzeichnet dadurch, dass
– die unterschiedlichen Präsentationsströme aus den gleichen Werbeblöcken und dem gleichen Programmstrom bestehen, und dass
– die unterschiedlichen Präsentationsströme sich dadurch unterscheiden, dass die Werbeblöcke vom Programmanbieter zu unterschiedlichen Zeiten in den Programmstrom eingefügt werden.Method of sending advertising blocks in IP-TV, consisting of the following steps:
- Forming different presentation streams from a program stream and multiple commercial blocks by a program provider;
- Create multiple user groups, each consisting of multiple users;
Transmission of the different presentation streams from the program provider via central distribution points (eg multicast routers) to users, wherein users belonging to a specific user group receive the same presentation stream;
characterized in that
- The different presentation streams consist of the same commercial blocks and the same program stream, and that
- The different presentation streams differ in that the advertising blocks are inserted by the program provider at different times in the program stream.

Description

Die Erfindung betrifft ein Verfahren zum Senden von Werbeblöcken im IP-TV.The The invention relates to a method for sending advertising blocks in the IP-TV.

Im Stand der Technik sind verschiedene Formen von sogenannten „Werbeblockern" bekannt, welche bei der Aufzeichnung eines Fernsehprogramms aus diesem Fernsehprogramm die Werbeblöcke eliminieren. Durch zeitversetztes Betrachten eines in dieser Weise bearbeiteten Fernsehprogramminhaltes kann damit auch eine laufende Sendung vom Benutzer ohne Werbeblöcke betrachtet werden.in the Various forms of so-called "advertising blockers" are known in the art when recording a television program from this television program the advertising blocks eliminate. By looking at one in this way by time-shifting edited TV program content can thus also a running Consignment be considered by the user without advertising blocks.

Es sind Verfahren bekannt, welche durch die Erkennung übertragungstechnischer und inhaltlicher Merkmale automatisch zwischen Werbeblöcken und Programmblöcken unterscheiden können. Werbeblocker, die ein solches Verfahren verwenden, sollen im folgenden als „erkennungsorientierte Werbeblocker" bezeichnet werden.It Methods are known, which by detecting transmission technical and content characteristics automatically distinguish between commercials and program blocks can. Advertising blockers that use such a procedure are referred to below as a "recognition-oriented Advertising blocker " become.

EP1252759B1 beschreibt ein solches Verfahren, das durch die Erkennung inhaltlicher Merkmale zwischen Werbeblöcken und Programmblöcken unterscheiden kann, und somit in der Lage ist, die Aufnahme eines Fernsehprogramms zu stoppen, sobald ein Werbeblock beginnt, und die Aufnahme dieses Fernsehprogramms wieder zu starten, sobald der Programmblock wieder beginnt. Die Erkennungsmethode basiert dabei im wesentlichen auf der komplexen Auswertung bestimmter Bildinhalte, wie zum Beispiel des Programmlogos eines Senders, welches nur während der Programmblöcke eingeblendet wird. EP1252759B1 describes such a method, which can distinguish between advertising blocks and program blocks by the recognition of content characteristics, and thus is able to stop the recording of a television program as soon as a commercial block starts, and to restart the recording of this television program as soon as the program block again starts. The detection method is based essentially on the complex evaluation of certain image content, such as the program logo of a transmitter, which is displayed only during the program blocks.

Ein weiteres im Stand der Technik bekanntes Verfahren, das beispielsweise in DE29824075U1 und DE19807765A1 beschrieben wird und das dazu dient, aus dem laufenden Fernsehprogramm die Werbeblöcke zu eliminieren, verwendet folgende Anordnung: Die Benutzer sind über einen Datenübertragungsdienst (beispielsweise ein Funknetz oder DSL) mit dem Anbieter eines Werbeblockers verbunden.Another known in the art, the method, for example, in DE29824075U1 and DE19807765A1 and which serves to eliminate the advertising blocks from the current television program, uses the following arrangement: The users are connected via a data transmission service (for example a radio network or DSL) with the provider of an ad blocker.

Der Anbieter beschäftigt einen oder mehrere Mitarbeiter, die zu Beginn jedes Werbeblockes manuell ein Signal erzeugen, welches bei dem Benutzer die Aufnahme stoppt, und die zu Beginn des Programmblockes ein weiteres Signal erzeugen, welches bei dem Benutzer die Aufnahme wieder startet. Derartige Verfahren sollen im folgenden als „manuelle Werbeblocker" bezeichnet werden. Sie sind insbesondere im Bereich des Fernsehens im Heim-PC besonders gebräuchlich, da dieser in der Regel bereits über einen Internetzugang verfügt. Insbesondere im Bereich des sogenannten „IP-TVs" (Internetfernsehens) ist daher mit verstärktem Einsatz manueller Werbeblocker zu rechnen.Of the Provider employed one or more employees at the beginning of each ad block manually generate a signal which is recording by the user stops, and at the beginning of the program block another signal generate, which restarts the recording of the user. such Procedures shall be referred to hereinafter as "manual ad blockers". They are especially in the field of television in the home PC special in use, since this usually already over Internet access. Especially in the field of so-called "IP-TVs" (Internet TV) is therefore with reinforced Use of manual ad blockers to calculate.

DE10320889B3 beschreibt ein Verfahren und eine Vorrichtung zur Abwicklung laufender Programme über IP-basierte Medien, insbesondere die Erstellung und Bereitstellung von laufenden Programmen, die einer Zeitablaufsteuerung unterliegen und aus einer Datenbank heraus über den IP-Weg distributiert werden. In diesem Zusammenhang wird der Einsatz dezentraler „Unterdatenbanken" und dezentraler Server vorgeschlagen. DE10320889B3 describes a method and apparatus for handling running programs over IP-based media, particularly the creation and provision of running programs that are time-driven and distributed from a database over the IP path. In this context, the use of decentralized "sub-databases" and decentralized servers is proposed.

Aus WO2004/100548A1 ist bekannt, dass sich die „die Sendebeitragsabfolge oder deren Sendebeginn auf den Sendeservern aufgrund von Merkmalen des Benutzers, insbesondere Alter, Geschlecht, Zeitzone, Bildung, konsumverhalten, empirische Erhebung seiner Programmnutzung, Interessen, Sprache, voneinander unterscheiden".Out WO2004 / 100548A1 It is known that "the broadcast sequence or its broadcast on the broadcast servers differ from each other due to features of the user, especially age, gender, time zone, education, consumer behavior, empirical survey of his program usage, interests, language."

Aus dem Artikel „Adressable IPTV Advertising: Dramatically Increasing Advertising Revenue per Viewer" (IP Television Magazine, Oktober 2005, S.68-70, 72, 73) ist es bekannt, im IP-TV Gruppen von Benutzern gemäß ihrer jeweiligen Interessensgebiete zusammenzufassen und gemäß dieser Zusammenfassung mit gezielter Werbung zu versorgen.Out the article "Addressable IPTV Advertising: Dramatically Increasing Advertising Revenue Per Viewer "(IP Television Magazine, October 2005, pp. 68-70, 72, 73) it is known in IP-TV Groups of users according to theirs respective areas of interest and according to this Summary with targeted advertising to provide.

US2002/0073084A1 beschreibt eine Anordnung zum Einfügen von Werbung in eine an einen Benutzer übertragene Multimedia-Datei unter Verwendung eines „Caching Inserters". Dieser Caching Inserter umfasst einen ersten Zwischenspeicher zum Laden einer Werbungs-Datei und einen zweiten Zwischenspeicher, der dazu dient, die Multimedia-Datei zwischenzuspeichern, während die Werbungs-Datei übertragen wird. Die Werbungs-Datei kann so zu Beginn der Multimedia-Datei, an ihrem Ende oder an jedem beliebigen Punkt in den jeweils heruntergeladenen Datenstrom (Multimedia-Datei) eingefügt werden. Somit können beliebige Multimedia-Dateien, die beispielsweise Programmmaterial enthalten, von anderen beliebigen zuvor zwischengespeicherten Multimediainhalten, beispielsweise Werbespots, zu beliebigen Zeitpunkten unterbrochen danach nahtlos fortgesetzt werden. US2002 / 0073084A1 describes an arrangement for inserting advertisement into a multimedia file transmitted to a user using a "caching inserter." This caching inserter comprises a first buffer for loading a commercial file and a second buffer for serving the multimedia file The advertisement file can be inserted at the beginning of the multimedia file, at its end or at any point in the respective downloaded data stream (multimedia file), so that any multimedia files can be stored for example, containing program material, from any other previously cached multimedia content, such as commercials, interrupted at any time thereafter to continue seamlessly.

US2005/0193410A1 beschreibt ein System zu gezielter Werbung, basierend auf sogenannten „Subgruppen". Dabei werden verschiedene solche Subgruppen basierend auf einer oder mehreren Eigenschaften der dazugehörigen Benutzer erstellt. US2005 / 0193410A1 describes a system for targeted advertising based on so-called "subgroups" where various such subgroups are created based on one or more properties of the associated users.

Der Begriff „Programmstrom" (dort „Programstream") soll im folgenden einen Datenstrom bezeichnen, dessen Inhalt sich ausschließlich auf Programminhalte beschränkt.Of the Term "program stream" (there "program stream") is intended below denote a data stream whose contents are exclusively program contents limited.

Der Begriff „Werbeblock" soll im folgenden einen Datenstrom bezeichnen, dessen Inhalt sich ausschließlich auf Werbeinhalte beschränkt.Of the The term "advertising block" is intended in the following Data stream whose content is based exclusively on Advertising content is limited.

Unter dem Begriff „Präsentationsstrom" (dort „Presentationstream") soll im folgenden ein Datenstrom verstanden werden, der durch Zusammenfügen mindestens eines Werbeblocks und mindestens eines Programmstroms gebildet und an den Benutzer übertragen wird, wobei der mindestens eine Werbeblock an jedem beliebigen Punkt in einen Programmstrom eingefügt oder an den Anfang oder an das Ende eines Programmstroms angefügt bzw. zwischen zwei verschiedene Programmströme eingefügt werden kann.Under the term "presentation stream" (there "presentation stream") is intended below a data stream to be understood by joining at least a commercial block and at least one program stream formed and transmitted to the user being, with the at least one ad block at any point inserted into a program stream or added to the beginning or end of a program stream can be inserted between two different program streams.

Somit wird in US2005/0193410A1 weiterhin ein Werbung einführender Multiplexer beschrieben, der Timing Module (AT1, AT2, ..., ATn) aufweist. Diese Timing Module sind jeweils einem Programmstrom (P1, P2, ..., Pn) zugeordnet um durch das Einfügen diverser Werbeblöcke (AD1, AD2, ..., ADm) eine Anzahl von Präsentationsströmen (PS1, PS2, ..., PSp) zu erzeugen, die größer ist, als die Zahl der Programmströme. Um das Einfügen verschiedener Werbeblöcke in komprimierte Programmströme zu ermöglichen, werden von diesen Timing Modulen verschiedene „Splice Points" identifiziert. Solche Splice Points sind üblicherweise dafür vorgesehen, in einem komprimierten Programmstrom zwischen Programmen (störungsfrei) umzuschalten und identifizieren in unterschiedlichen Programmströmen verschiedene Insertierungspunkte nach technischen Gesichtspunkten.Thus, in US2005 / 0193410A1 Further, an advertisement-introducing multiplexer having timing modules (AT1, AT2, ..., ATn) is described. These timing modules are each assigned to a program stream (P1, P2,..., Pn) in order to insert a number of advertisement blocks (AD1, AD2,..., ADm) into a number of presentation streams (PS1, PS2,..., PSp ), which is larger than the number of program streams. In order to enable the insertion of different ad units into compressed program streams, these timing modules identify different "splice points." These splice points are usually designed to switch between programs in a compressed program stream (interference-free) and identify different insertion points in different program streams according to technical specifications aspects.

Aus Sicht der Programmanbieter, die sich oft ausschließlich über die Werbeeinnahmen finanzieren, ist die Verbreitung der eingangs erwähnten Werbeblocker in höchstem Maße unerwünscht.Out View of the program providers, which are often exclusively about the Finance advertising revenue, is the dissemination of the aforementioned ad blocker in the highest Dimensions undesirable.

Bei starker Verbreitung der eingangs erwähnten erkennungsorientierten Werbeblocker liegt es nahe, dass die Programmanbieter die Werbeblöcke im Vergleich zu den Programmströmen in dem gleichem Format, mit den gleichen übertragungstechnischen Merkmalen und ohne signifikante ton- und bildtechnische Unterschiede ausstrahlen können. Auf diese Weise kann der erfolgreiche Einsatz erkennungsorientierter Werbeblocker verhindert werden.at strong dissemination of the aforementioned recognition-oriented Advertising blockers, it is obvious that the program providers compared the advertising blocks to the program streams in the same format, with the same transmission characteristics and radiate without significant differences in sound and image can. In this way, the successful use of recognition-oriented Advertising blocker can be prevented.

Die Aufgabe der vorliegenden Erfindung besteht darin, ein Verfahren zu entwickeln, das den Einsatz manueller Werbeblocker im Bereich des IP-TVs umgeht und/oder ihn zumindest derart zu erschwert, dass diese manuellen Werbeblocker für deren Betreiber keinen wirtschaftlichen Nutzen mehr erbringen.The The object of the present invention is a method to develop the use of manual ad blockers in the field the IP-TV bypasses and / or at least makes it so difficult that this manual ad blocker for whose operators no longer provide any economic benefits.

Diese Aufgabe wird durch ein Verfahren gemäß dem unabhängigen Anspruch 1 gelöst.These The object is achieved by a method according to independent claim 1.

Das erfindungsgemäße Verfahren besteht darin, dass durch einen Programmanbieter mehrere unterschiedliche Präsentationsströme aus einem einzigen Programmstrom und mehreren Werbeblöcken gebildet werden, indem die Werbeblöcke vom Programmanbieter zu unterschiedlichen Zeiten in den Programmstrom eingefügt werden.The inventive method is that by a program provider several different Presentation streams from one single program stream and multiple ad units are formed by the advertising blocks from the program provider at different times in the program stream added become.

Dieses Verfahren besitzt gegenüber dem Stand der Technik Vorteile, die im folgenden erläutert werden.This Procedure has opposite the prior art advantages, which are explained below.

Kommerzielle IP-TV-Anbieter sind mit Hilfe dieser Erfindung in der Lage, ihren Werbekunden zu garantieren, dass deren Werbesendungen nicht von manuellen Werbeblockern beeinträchtigt werden.commercial IP TV providers are able to use their invention Advertisers guarantee that their commercials are not manual Adversely affected ad blocking become.

Um einen manuellen Werbeblocker auch bei einem erfindungsgemäßen Sendebetrieb weiterhin erfolgreich einzusetzen, müsste nun für jede Benutzergruppe eine Analyse des Programms durch Mitarbeiter des Betreibers dieses manuellen Werbeblockers stattfinden, was den wirtschaftlichen Nutzen für den Betreiber des manuellen Werbeblockers derart verringert, dass der Betrieb dieses manuellen Werbeblockers bei einer ausreichend großen Zahl unterschiedlicher Benutzergruppen unrentabel wird.Around a manual ad blocker even in a transmission operation according to the invention continue to use successfully, would now for each user group one Analysis of the program by employee of the operator of this manual Ad blockers take place, which is the economic benefit for the operator of the manual ad blocker so reduced that the operation this manual ad blocker with a sufficiently large number different user groups becomes unprofitable.

Eine bevorzugte Weiterbildung der vorliegenden Erfindung besteht darin, jeweils mehrere verschiedene Benutzergruppen zu sogenannten „Obergruppen" zusammenzufassen. Dabei soll der Begriff „Obergruppe" die Zusammenfassung mehrerer Benutzergruppen bezeichnen, wobei jede Benutzergruppe genau einer solchen Obergruppe angehört und wobei für sämtliche Benutzergruppen, die einer solchen Obergruppe angehören, die Zeitpunkte, an denen Werbeblöcke in das Fernsehprogramm eingefügt werden, übereinstimmen.A preferred embodiment of the present invention is in each case several different user groups to so-called "upper groups" summarized. The term "upper group" is the summary several user groups, each user group being exactly belongs to such a group and being for all User groups belonging to such an upper group, the Times when advertising blocks inserted into the television program will agree.

Weitere vorteilhafte Aus- oder Weiterbildungen dieser Erfindung sind im Unteranspruch gekennzeichnet.Further advantageous embodiments or further developments of this invention are in Subclaim characterized.

Im folgenden soll ein bevorzugtes Ausführungsbeispiel die Erfindung erläutern.in the Following is a preferred embodiment of the invention explain.

Ein Programmanbieter besitzt den Zugriff auf ein für IP-TV geeignetes Sendenetz, welches die Sendesignale über kaskadierte Multicastrouter verteilt. Dabei ist der Programmanbieter dazu in der Lage, mehrere sogenannte „zentrale Multicastrouter" direkt mit den zu verbreitenden Signalen zu versorgen.One Program provider has access to a suitable for IP TV broadcast network, which transmits the transmission signals distributed cascaded multicast router. Here is the program provider to be able to use several so-called "centralized multicast routers" directly with the to supply spreading signals.

Der Programmanbieter legt in seinem Programmablauf für die Einspielung jedes Werbeblocks mehrere verschiedene inhaltlich geeignete Stellen fest. Daraufhin erzeugt der Programmanbieter mehrere unterschiedliche Präsentationsströme, welche jeweils den gleichen Programmstrom und die gleichen Werbeblöcke enthalten, in denen die Werbeblöcke jedoch zu den unterschiedlichen, vom Programmanbieter zuvor festgelegten inhaltlich geeigneten Stellen in den Programmstrom eingefügt werden.The program provider sets in his program flow for the recording of each ad block several different contentwise suitable places. Then the program provider generates several different presentation streams, each containing the same program stream and the same blocks of advertising, in which the commercials but to the different, from the program be inserted in the program stream previously determined content suitable places.

Der Programmanbieter versorgt nun verschiedene zentrale Multicastrouter direkt mit diesen verschiedenen Präsentationsströmen, wobei die Zahl der zentralen Multicastrouter größer ist als die Zahl der unterschiedlichen Präsentationsströme, wodurch jeweils mehrere zentrale Multicastrouter mit dem gleichen Präsentationsstrom versorgt werden. Die Benutzer, die direkt oder indirekt von einem dieser zentralen Multicastrouter mit dem Fernsehprogramm versorgt werden, können jeweils als Benutzergruppe bezeichnet werden. Die Zuordnung bestimmter mehrerer zentraler Multicastrouter zu einem bestimmten Präsentationsstrom wird nach bestimmten Zeitintervallen geändert. Diese Zuordnung entspricht einer Zusammenfassung von Benutzergruppen zu einer Obergruppe.Of the Program provider now supplies various central multicast routers directly with these different presentation streams, where the number of central multicast routers is greater than the number of different ones Presentation streams, respectively several central multicast routers with the same presentation stream be supplied. The users, directly or indirectly from one This central multicast router is supplied with the television program can, can each be referred to as a user group. The assignment of certain several central multicast routers to a given presentation stream is changed after certain time intervals. This assignment corresponds a summary of user groups to an upper group.

Claims (2)

Verfahren zum Senden von Werbeblöcken im IP-TV, bestehend aus folgenden Schritten: – Bilden unterschiedlicher Präsentationsströme aus einem Programmstrom und mehreren Werbeblöcken durch einen Programmanbieter; – Erstellen mehrerer Benutzergruppen, jeweils bestehend aus mehreren Benutzern; – Übertragen der unterschiedlichen Präsentationsströme vom Programmanbieter über zentrale Verteilungspunkte (z.B. Multicast-Router) an Benutzer, wobei zu einer bestimmten Benutzergruppe gehörende Benutzer den gleichen Präsentationsstrom erhalten; gekennzeichnet dadurch, dass – die unterschiedlichen Präsentationsströme aus den gleichen Werbeblöcken und dem gleichen Programmstrom bestehen, und dass – die unterschiedlichen Präsentationsströme sich dadurch unterscheiden, dass die Werbeblöcke vom Programmanbieter zu unterschiedlichen Zeiten in den Programmstrom eingefügt werden.Method for sending advertising blocks on IP-TV, consisting of the following steps: - make different Presentation streams from one Program stream and multiple commercials by a program provider; - Create several user groups, each consisting of several users; - Transfer the different presentation streams from the program provider via central Distribution points (e.g., multicast routers) to users, where to one specific user group belonging users the same presentation stream receive; characterized in that - the different ones Presentation streams from the same commercials and the same program stream, and that - the different ones Presentation flows themselves differ in that the advertising blocks from the program provider to be inserted into the program stream at different times. Verfahren gemäß Anspruch 1, gekennzeichnet dadurch, dass die Zahl der Benutzergruppen größer ist als die Zahl der unterschiedlichen Präsentationsströme.Method according to claim 1, characterized in that the number of user groups is greater as the number of different presentation streams.
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