CN1864161A - 在广告系统中确定和/或使用地点信息 - Google Patents

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Abstract

通过使商家能够更好地将其广告定向到相应的受众，改进了广告(330)的实用性及随之而来的效果。确定(或简单地接受)并使用地点信息。例如，在确定广告的关联性(350)时可以使用地点信息。另例如，地点信息(380)可以关联到价格信息，比如最高报价。这种地点信息可以关联到广告效果信息。根据地点信息可以跟踪广告效果信息。使用地点信息可以选择和/或修改广告创意的和/或登录页面的内容。最后，可以提供若干工具，比如用户界面，使商家能够输入和/或修改地点信息，比如定向所用的地点信息和取决于地点的价格信息。对广告进行定向和/或打分(350)所用的地点信息(380)可以包括或定义区域。所述区域可以由至少一个地理参考点定义(如由经纬度坐标定义)或许还有附加信息。因此，所述区域可以是由地理参考点及半径定义的圆、由两个地理参考点及距离总和所定义的椭圆或者由三个或更多地理参考点定义的多边形。

Description

在广告系统中确定和/或使用地点信息
相关申请的交叉引用
本申请要求以下列两个专利申请作为优先权基础：2003年9月3日提交并将Leslie Yeh、Sridhar Ramaswamy和Zhe Qian列为发明人、序列号为10/654,265、标题为“DETERMINING AND/OR USINGLOCATION INFORMATION IN AN AD SYSTEM”的美国专利申请，以及2004年4月12日提交并将Leslie Yeh、Sridhar Ramaswamy、Zhe Qian和Mark Rose列为发明人、序列号为10/823,508的美国专利申请。这些申请在此引用作为参考。
技术领域
本发明涉及广告，尤其是涉及对使用地点信息的广告进行改进。
背景技术
使用传统媒介比如电视、广播、报纸和杂志的广告众所周知。遗憾的是，即使在运用了人口统计学的研究成果以及对各种媒介典型受众进行了完全合理的假设时，广告商也会认识到其广告预算有许多是白白浪费的。此外，要识别和减少这种浪费也十分困难。
近来，在更加互动的媒介上做广告已经变得流行。例如，由于使用因特网的人数已经飞速增长，广告商已经把通过因特网提供的媒介和服务视为做广告的潜在有力方式。
广告商已经制定了几种策略，试图使这种广告的价值最大化。在一种策略中，广告商使用大众化的呈现方式或装置，提供互动媒介或服务(在说明书中不失一般性地称为“网站”)作为与广大受众沟通的渠道。例如，广告商可以使用这种第一方式，把广告放在纽约时报网站或今日美国网站的主页上。在另一种策略中，广告商可以试图将其广告定向在更加狭小领域中的受众，从而提高这些受众积极响应的可能性。例如，推进哥斯达黎加雨林旅游的旅行社可以将广告放在Yahoo网站的生态旅游子目录上。正常情况下，广告商将手工确定这种定向。
无论采用何种策略，基于网站的广告(也称为“网络广告”)往往以“横幅广告”的形式呈现给其广告受众，即包括图形成分的矩形方框。如果广告受众的某个成员(在本说明书中不失一般性地称为“观众”或“用户”)通过点击这些横幅广告之一而选择它，典型情况下嵌入的超文本链接将观众引导至广告商的网站。观众选择广告的这个过程通常称为“点进”(“点进”意在覆盖用户的任何选择)。点进次数与广告的印象数目(即广告显示或以其他方式呈现的次数)的比例通常称为所述广告的“点进率”或“CTR”。
当用户完成先前出现的广告涉及的交易时，就说是发生了“转化”。构成转化的事物可能随情况而改变，并且能够以多种多样的方式确定。例如，情况可能是当用户点击广告、被引导到广告商的网页并在离开该网页前完成购买时，发生了转化。作为替代情况，转化可以定义为用户显示广告、并且在预定的时间(如七天)之内在广告商的网页上进行购买。作为再一种替代情况，转化可以被广告商定义为任何可测度/可观察的用户动作，比如下载白票、浏览至网站的至少给定深度、观察至少一定数目的网页、在网站或网页上花费至少预定量的时间等等。往往有这样的情况，如果用户的动作不表明完成的购买，它们可能表明销售导引，尽管构成转化的用户动作不限于此。确实，对构成转化的事物也可能有许多其他定义。转化次数与广告的印象数目(即广告显示或以其他方式呈现的次数)的比例通常称为转化率。如果转化定义为能够在从广告出现开始的预定时间之内发生，那么转化率的一种可能的定义或许仅仅考虑过去呈现时间已经超过所述预定时间的广告。
呈现出广告的网站的主办人(称为“网站主办人”或“广告消费者”)面对如下挑战：使广告收益最大化而不损害其用户的感受。某些网站主办人已经选择将广告收益置于用户兴趣之上。一个此类网站为“Overture.com”，它主办了所谓的“搜索引擎”服务，响应用户查询，返回冒充为“搜索结果”的广告。Overture.com网站允许广告商为了将其网站(或目标网站)的广告置于所声称搜索结果列表的更前部而付费。如果实施了此类方案，只有用户点击广告后广告商才付费(即每次点击的价格)，广告商就会缺少有效定向其广告的激情，因为定向不佳的广告将不会受到点击，所以将不需要付费。因此，每次点击价格高的广告出现在或接近顶部，不一定能转化为广告发行人的真实收益，因为观众不点击。不仅如此，观众将会点击的广告处于列表的更下方，或者根本不在列表上，所以对广告的关联性得让步。
搜索引擎——比如Google——已经使广告商能够定向其广告，所以将连同搜索结果网页呈现它们，以响应大概与此广告有关的查询。虽然搜索结果页面为广告商提供了巨大的机会，将其广告定向到更易于接受的受众，但是搜索结果页面仅仅是万维网页面视图的一小部分。
某些在线广告系统可以使用广告相关信息和文档内容相关信息(如概念或主题、特征向量等等)，使广告“匹配”包括内容的文档(以及/或者以其评价广告)，比如网页。
以上广告服务系统可以视为关键词定向的系统(其中使用搜索查询中发现的术语来定向广告)和内容定向的系统(其中使用文档的内容来定向广告)。虽然关键词定向的和内容定向的广告系统已经改进了广告的实用性，及随之而来的效果(如以点进率、转化率等而言)，但是改进的余地仍然很大。可以利用更好的定向期待这种改进。
Google关键词广告服务器允许广告商(如为了定向的目的)指定一个或多个国家，可以在其中进行广告服务。这就允许将广告显示给特定用户，假定他们说和懂某种特定语言。然而遗憾的是，许多商家有地域限制。例如，餐馆可能希望将广告仅仅定向到30分钟车程之内的潜在客户。干洗店可能希望将广告仅仅定向到同城及或许三五个邻城中的潜在客户。另例如，地域连锁的药店可能仅仅希望将广告定向到其地域之内居住的潜在客户。即使这些商家具有与搜索查询或网页相关联的广告，如果浏览搜索结果网页或网页内容的终端用户处于其商业地域之外，那么这些广告将不会太有用，效果也不会好。如果广告仅仅在效果好(如它们被选定)时才产生收益(如对内容拥有者或广告系统)，那么这些广告即使产生收益也将不多。
这些商家往往在本地报纸和电话号码簿黄页上做广告。虽然这些渠道对广告有效，但是有限。这些商家也可以在本地网站上做广告，但是这需要这些商家寻找本地网站，并且在每个所述网站上跟踪和管理广告。
考虑到以上情况，需要改进广告的实用性及随之而来的效果。尤其是需要使商家能够更好地将其广告定向到相应的受众。
发明内容
本发明改进广告的实用性及随之而来的效果。本发明使商家能够更好地将其广告定向到相应的受众。本发明可以通过确定和使用地点信息，比如国家、地区、大都市区域、城镇、邮政编码区、电话区位码等来作到这一点。
本发明在确定广告的关联分数时也可以使用地点信息。
本发明在属性(如位置)裁决时也可以使用地点信息。这种地点信息可以关联到价格信息，比如最高报价。这种地点信息可以关联到广告效果信息。
本发明也可以根据地点信息跟踪广告效果信息。
本发明可以使用地点信息选择或修改广告创意的和/或登录页面的内容。例如，可以在广告创意中插入地点信息。另例如，对不同的地点可以使用具有不同内容的不同登录页面。
本发明也可以提供若干工具比如用户界面，使商家能够输入和/或修改地点信息，比如定向所用的地点信息以及地点有关的价格信息。
附图简要说明
图1是粗略示意图，显示了能够与广告系统互动的各方即实体；
图2是示意图，展示了本发明可以在其中或与其一起运行的环境；
图3是泡式图，展示了本发明可以执行的若干操作，以及本发明可以使用和/或产生的多种信息；
图4展示了按照本发明的示范请求信息；
图5展示了按照本发明的示范广告信息；
图6是示范方法的流程图，以按照本发明的方式执行广告选择操作；
图7是示范方法的流程图，以按照本发明的方式执行打分操作；
图8是示范方法的流程图，以按照本发明的方式执行广告修改操作；
图9是示范方法的流程图，以按照本发明的方式执行用户行为反馈操作；
图10是示范方法的流程图，以按照本发明的方式执行广告信息输入和/或管理操作；
图11是示范装置的框图，能够以按照本发明的方式执行多种操作。
具体实施方式
本发明可以涉及在广告系统中获得和使用地理位置信息的新颖方法、装置、消息格式和/或数据结构。进行以下说明是为了使本领域的技术人员能够做出和使用本发明，所提供的说明是针对具体应用及其需求的情况。对于本领域的技术人员，对所公开实施例的多种修改将是显而易见的，以下阐述的一般原理可以应用于其他实施例和应用。因此，不要将本发明局限于所示实施例，本发明人将其发明视为所述专利可及的全部主题内容。
在以下说明中，在§4.1中介绍本发明可以在其中或与其一起运行的环境，然后在§4.2中介绍本发明的示范实施例，最后在§4.3中阐述关于本发明的某些结论。
§4.1本发明可以在其中或与其一起运行的环境
§4.1.1示范广告环境
图1是某个广告环境的粗略示意图。所述环境可以包括广告入口、维护和递送系统(简称为广告服务器)120。广告商110可以直接或间接输入、维护和跟踪系统120中的广告信息。这些广告的形式可以是图形广告比如所谓的横幅广告、纯文本广告，图像广告、音频广告、视频广告、包含多种任何此类成分之组合的广告等等。这些广告也可以包括嵌入的信息，比如链接和/或机器可执行的指令。广告消费者130可以向系统120提交对广告的请求，从系统120接受响应其请求的广告，以及向系统120提供使用信息。广告消费者130以外的实体可以启动对广告的请求。尽管未显示，但是其他实体也可以向系统120提供使用信息(如是否发生了与广告有关的某个转化或点进)。这种使用信息可以包括与已经呈现的广告有关的、度量的或观测的用户行为。
美国专利申请序列号10/375,900(在此引用作为参考)，标题为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”，2003年2月26日提交，Darrell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar列为发明人，广告服务器120可以类似于其图2中介绍的服务器。广告程序可以包括的信息涉及账户、活动、创意、定向等等。术语“账户”涉及给定广告商(如独有的电子邮件地址、密码、记帐信息等等)的信息。“活动”或者说“广告活动”是指一个或多个广告的一组或多组，并且可以包括开始日期、结束日期、预算信息、地理定向信息、辛迪加组织信息等等。例如，本田公司可以有一项为其汽车生产线的广告活动，以及为其摩托车生产线的单独广告活动。为其汽车生产线的活动有一组或多组，每组包含一个或多个广告。每个广告组都可以包括定向信息(如关键词的集合、一个或多个主题的集合等等)以及价格信息(如最高价格(每次点击的价格、每次转化的价格等等))。作为替代，或者作为补充，每个广告组还可以包括平均价格(如每次点击的平均价格、每次转化的平均价格等等)。所以单一的最高价格和/或单一的平均价格可以关联到一个或多个关键词和/或主题。如上所述，每个广告组都可以有一个或多个广告或“创意”(换言之，广告内容最终呈现给终端用户)。每个广告也可以包括至某个URL的链接(如登录网页，比如广告商的主页，或者具体产品或服务器所关联的网页)。按照本发明，广告信息可以包括地理位置定向信息、地理位置效果信息和/或地理位置价格信息。广告信息自然可以包括或多或少的信息，并且可以采用许多不同的方式组织。
图2展示了本发明可以在其中运行的环境。用户设备(也称为“客户”或“客户设备”)250可以包括浏览器程序(比如微软公司出品的IE浏览器、挪威的Opera软件公司出品的Opera网络浏览器、AOL/时代华纳出品的Navigator浏览器等等)、电子邮件程序(如微软公司出品的Outlook)等等。搜索引擎220可以允许用户设备250搜索文档收藏(如网页)。内容服务器210可以允许用户设备250访问文档。电子邮件服务器(比如微软网络公司出品的Hotmail、Yahoo Mail等等)240可以用于向用户设备250提供电子邮件功能。广告服务器210可以用于向用户设备250呈现广告。呈现所述广告时可以与搜索服务器220提供的搜索结果相关联。不过，呈现内容关联的广告时，可以与内容服务器230提供的内容相关联，以及/或者与电子邮件服务器240和/或用户设备电子邮件程序支持的电子邮件相关联。
正如在(以上引入的)美国专利申请序列号10/375,900中的讨论，广告可以定向到内容服务器呈现的文档。因此，广告消费者130的一个实例是接收对文档(如文章、讨论思路、音乐、视频、图形、搜索结果、网页列表等等)请求，并且响应该请求检索请求的文档或提供其他服务的普通内容服务器230。所述内容服务器可以向广告服务器120/210提交对广告的请求。这种广告请求可以包括所需的许多广告。所述广告请求也可以包括文档请求信息。这种信息可以包括文档本身(如网页)，对应于文档内容或文档请求的类别或主题(如艺术、商业、电脑、艺术-电影、艺术-音乐等等)，文档请求的全部或部分，内容寿命，内容类型(如文本、图形、视频、音频、混合媒体等等)，地理位置信息，文档信息等等。按照本发明，所述请求也可以包括地理位置信息，比如关于提交搜索查询的终端用户的地点信息。
内容服务器230可以将所请求的文档与广告服务器120/210提供的一个或多个广告进行组合。然后将包括文档内容和广告的这种组合信息转发到请求所述文档的终端用户设备250，以便呈现给用户。最后，内容服务器230可以将所述广告以及将要如何、何时和/或何处(比如地理位置信息)呈现所述广告的有关信息(如位置、点进与否、印象时间、印象日期、尺寸、转化与否等等)发送回广告服务器120/210。作为替代，或者作为补充，也可以由某种其他装置将这种信息提供回广告服务器120/210。按照本发明，所述广告服务器120/210可以根据地理位置信息存储广告效果信息。
广告消费者130的另一个实例是搜索引擎220。搜索引擎220可以接收对搜索结果的查询。作为响应，搜索引擎可以检索关联的搜索结果(如从网页的索引)。在文章S.Brin and L.Page，“The anatomyof a Large-Scale Hypertextual Search Engine，” Seventh International World Wide Web Conference，Brisbane，Australia和6,285,999号美国专利(二者都在此引用作为参考)中，介绍了一种示范搜索引擎。这种搜索结果可以包括例如网页标题的列表、从这些网页中提取的文本片断以及至这些网页的超文本链接，并且可以将搜索结果划分为预定数目(如十)的组。
搜索引擎220可以向广告服务器120/210提交对广告的请求。所述请求可以包括所需的许多广告。这个数目可以取决于搜索结果、搜索结果所占用的屏幕或页面空间量、广告的尺寸和外形等等。在一个实施例中，所需广告的数目将从一至十，优选情况下从三至五。对广告的请求也可以包括查询(作为输入的或语法描述的)、基于所述查询的信息(比如地理位置信息、所述查询是否来自分支机构以及这种分支机构的标识符)以及/或者关联到或基于搜索结果的信息。这种信息可以包括例如与搜索结果有关的标识符(如文档标识符或“docID”)、与搜索结果有关的分数(如信息检索(“IR”)分数比如查询和文档对应的特征向量的点积、页面等级分数以及/或者IR分数与页面等级分数的组合)、从所标识文档(如网页)提取的文本片断、所标识文档的完全文本、所标识文档的主题、所标识文档的特征向量等等。按照本发明，所述请求也可以包括地理位置信息，比如提交关于搜索查询的终端用户的地点信息。
搜索引擎220可以将搜索结果与广告服务器120/210提供的一个或多个广告进行组合。然后将包括搜索结果和广告的这种组合信息转发到提交所述搜索的用户，以便呈现给用户。优选情况下，搜索结果的维护与广告截然不同，使得用户能够区分付费的广告和大概中性的搜索结果。
最后，搜索引擎220可以将所述广告以及将要何时、何处(比如地理位置信息)和/或如何呈现所述广告的有关信息(如位置、点进与否、印象时间、印象日期、尺寸、转化与否等等)发送回广告服务器120/210。作为替代，或者作为补充，也可以由某种其他装置将这种信息提供回广告服务器120/210。按照本发明，所述广告服务器120/210可以根据地理位置信息存储广告效果信息。
最后，电子邮件服务器240通常可以被视为其中提供的文档只是电子邮件的内容服务器。另外，电子邮件应用程序(比如微软的Outlook)可以用于发送和/或接收电子邮件。所以，电子邮件服务器240或应用程序可以被视为广告消费者130。因此，电子邮件可以被视为文档，而提供出定向广告时可以与这些文档相关联。例如，一个或多个广告可以提供在电子邮件内部、以下、以上或以其他方式相关联。
尽管以上实例将服务器描述为(i)请求广告，(ii)将其与内容组合，但是这些操作或其一也可以由客户设备(比如终端用户的电脑)进行。
§4.1.2定义
“地理位置信息”可以包括指明以下内容的一个或多个的信息：一个或多个国家、一个或多个(国家间)地区、一个或多个州、一个或多个大都市区域、一个或多个城市、一个或多个城镇、一个或多个自治市镇、邮政编码相同的一个或多个区域、电话区位码相同的一个或多个区域、由公共光缆头端站提供服务的一个或多个区域、由公共网络接入点即节点提供服务的一个或多个区域、由某种其他装置定义的一个或多个地理区域等。它可以包括纬度和/或经度，或其范围。因此例如，它可以是或包括由地理参考点以及或许某种附加信息定义的区域，比如由纬度和经度坐标定义点周围定义半径的圆形区域。另例如，它可以是由三个或更多的地理参考点定义的区域，比如三角形、矩形、五边形，或由许多地理参考点定义的某种其他多边形区域。它还可以包括信息，比如IP地址，能够从中估计用户地点。
在线广告，比如以上参考图1和图2介绍的示范系统或任何其他系统中使用的广告，可以具有多种固有的特性。这些特性可以由应用程序和/或广告商指定。这些特性以下称为“广告特性”。例如，在文本广告的情况下，广告特性可以包括标题行、广告文本和嵌入的链接。在图像广告的情况下，广告特性可以包括图像、可执行代码和嵌入的链接。取决于在线广告的类型，广告特性可以包括以下内容的一种或多种：文本、链接、音频文件、视频文件、图像文件、可执行代码、嵌入的信息等等。
提供在线广告时，可以使用一个或多个参数描述如何、在何时和/或何处提供广告。这些参数在以下称为“提供参数”。提供参数可以包括例如以下参数的一个或多个：广告所在页面的特性(包括其信息)、提供广告所关联的搜索查询或搜索结果、用户特征(如其地理位置、用户所用的语言、所用浏览器的类型、过去的综合浏览量、过去的行为)、启动该请求的主办或分支站点(如美国在线、Google、Yahoo)、广告所在页面上广告的绝对位置、此广告相对于所提供的其他广告的(空间或时间)位置、广告的绝对尺寸、此广告相对于其他广告的尺寸、广告的颜色、所提供其他广告的数目、所提供其他广告的类型、一天中提供的时间、一周中提供的时间、一年中提供的时间等等。自然，在本发明的情况下可以所用的还有其他提供参数。
虽然提供参数对广告特性可以是外在的，但是它们也可以与广告关联为提供条件或约束。用作提供条件或约束时，这些提供参数就直接称为“提供约束”(或“定向准则”)。例如，在某些系统中，广告商或许能够通过指定仅仅在工作日提供、不低于一定的位置、仅仅提供给一定地理位置的用户等等，定向其广告的提供。作为另一个实例，在某些系统中，广告商可以指定仅仅在页面或搜索查询包括一定的关键词或短语时，才提供其广告。作为再一个实例，在某些系统中，广告商可以指定仅仅在提供的文档包括一定的主题或概念，或者落入特定的集群或若干集群中，或者某种或某些其他类别时，才提供其广告。
对于广告特性、广告提供约束、可从广告特性或广告提供约束得出的信息(称为“广告导出信息”)和/或所述广告相关的信息(称为“广告相关信息”)以及这种信息的扩展，“广告信息”可以包括它们的任何组合。
“文档”将要广义地解释为任何机器可读的、机器可存储的工作产品。文档可以是文件、文件组合、嵌入至其他文件之链接的一个或多个文件等等。这些文件可以是任何类型，比如文本、音频、图像、视频等等。将要提供给终端用户之文档的部分可以视为该文档的“内容”。文档可以包括“结构化数据”，既包含内容(文字、图片等等)，又包含该内容含义的某种指示(例如电子邮件字段及所关联的数据、HTML标签及所关联的数据等等)。文档中的广告点可以由嵌入的信息或指令定义。在因特网的环境中，常见的文档是网页。网页往往包括内容，并且可以包括嵌入的信息(比如元信息、超链接等等)和/或嵌入的指令(比如Java脚本等等)。在许多情况下，文档具有唯一可寻址的存储位置，所以能够由这个可寻址位置唯一地标识。统一资源定位器(URL)是访问因特网上信息所用的唯一地址。
“文档信息”可以包括该文档中包括的任何信息、可从该文档中包括的信息得出的信息(称为“文档导出信息”)和/或该文档相关的信息(称为“文档相关信息”)以及这种信息的扩展(如从相关信息得出的信息)。文档导出信息的一个实例为根据文档的文本内容确定的分类。文档相关信息的实例包括来自链接到当前文档之其他文档的文档信息，以及来自当前文档链接之其他文档的文档信息。
来自某个文档的信息可以提供在“内容提供应用程序或设备”上。内容提供应用程序的实例包括因特网浏览器(如IE或Netscape)、媒体播放器(如MP3播放器、Realnetworks流音频文件播放器等等)、看图程序(如Abobe Acrobat pdf阅读器)等等。
“内容拥有者”是具有文档内容的某种财产权的个人或实体。内容拥有者可以是该内容的作者。作为补充，或者作为替代，内容拥有者可以具有再现该内容的权利、准备该内容的衍生作品的权利、公开展示或表演该内容的权利和/或该内容中不受法律保护的其他权利。虽然内容服务器可以是其提供文档中内容的内容拥有者，但也不一定。
“用户信息”可以包括用户行为信息和/或用户概况信息。它还可以包括用户的地理位置，或用户的地理位置估计信息。
“电子邮件信息”可以包括电子邮件中包括的任何信息(称为“电子邮件内部信息”)、可从电子邮件中包括的信息得出的信息和/或电子邮件相关的信息以及这种信息的扩展(如从相关信息得出的信息)。从电子邮件信息得出信息的一个实例为响应从电子邮件主题行提取的术语组成的搜索查询，从返回的搜索结果提取的或以其他方式得出的信息。电子邮件相关信息的实例包括给定电子邮件的同一发送者所发送的一个或多个其他电子邮件的有关电子邮件信息，或者电子邮件接收者的有关用户信息。从电子邮件信息得出的或与其相关的信息可以称为“电子邮件外部信息”。
现在在§4.2中介绍本发明的多种示范实施例。
§4.2示范实施例
图3是泡式图，展示了本发明可以执行的若干操作，以及本发明可以使用和/或产生的多种信息。利用广告信息330和请求信息320，可以使用选择操作310产生一组广告340。在本发明的示范实施例中，广告组340可以包括请求信息320相关的广告。例如，如果请求信息320关联到搜索查询，广告340就可以关联到搜索查询的术语。作为替代，如果请求信息320关联到要提供的文档，广告340就可以关联到该文档的内容。无论在任何情况下，请求信息320都可以包括地理位置信息。例如，请求信息320可以包括提交搜索查询或文档请求之终端用户的地理位置(或与所述请求关联的某种其他实体比如电缆前端、网络接入点等)，或者能够导出这种地理位置信息的信息。以下将在§4.2.1中分别参考图4和图5，介绍可以用于存储请求信息320和广告信息330的示范数据结构，在§4.2.2中将参考图6介绍用于执行广告选择操作310的示范方法。
仍然参考图3，利用第一组广告340和广告信息330，可以使用打分操作350产生广告及相关打分组360。打分操作350可以考虑地理位置信息，比如广告的地理位置效果信息和/或地理位置价格信息。以下将在§4.2.2中参考图7介绍可以用于执行广告打分操作350的示范方法。
利用地点特定的创意内容和/或广告组360的地点特定登录页面，可以使用广告修改操作370产生一组广告380。虽然未显示，但是广告修改操作370可以使用地理位置信息。以下将在§4.2.2中参考图8介绍可以用于执行广告修改操作370的示范方法。
所述广告信息330可以包括基于地理位置的效果信息。通过用户行为反馈操作390，可以提供和/或跟踪这种信息。以下将在§4.2.2中参考图9介绍可以用于执行用户行为反馈操作的示范方法。
最后，所述广告信息330可以包括地理位置定向和/或地理位置价格信息。可以由广告商或他们的代理经由广告信息入口和/或管理操作335，输入和/或修改这种信息。以下将在§4.2.2中参考图10介绍可以用于执行这些操作335的示范方法。
本发明不要求提供和/或使用参考图3所介绍的全部操作和信息。本发明不要求按照显示的顺序执行操作。最后，本发明可以组合或分开实现已介绍多种操作的功能。例如，可以将选择操作310和打分操作350组合成一个操作。
§4.2.1示范数据结构
图4展示了按照本发明的示范广告请求信息320’。广告请求信息320’可以包括比如在以上§4.1.1中介绍的信息。此外，所述广告请求信息可以包括终端用户(或某种其他实体，在本说明书中简称为“终端用户”)地理位置信息，或能够从其导出或估计出终端用户地理位置的信息。例如，终端用户地理位置信息可以包括以下内容的一个或多个：国家、地区(如太平洋沿岸、东北方、大西洋沿岸中部、西南方等)、州、大都市区域(如旧金山湾区、哥伦比亚特区的市政区等)、城市、城镇、邮政编码和电话区位码等。
地理位置信息能够以多种方式编码。例如，国家标识符可以是双字符的代码，比如国际标准化组织(“ISO”)确定的代码。地区标识符可以是六字符的代码，比如UTF8确定的代码。因此，国家和地区编码可以使用ISO-3166-2/1999标准，两个字母的国家代码后是“-”和1-3个字母数字式字符。ISO-3166-2/1999标准代码可以映射到数字标识符(如从20001到30000的范围)。新地区代码可以分配为从尾部附加的数字标识符。在本发明的一个实施例中，唯一地标识了超过200个国家和1300个地区。大都市区域标识符可以基于DMA标准。在一个实施例中，大都市区域能够横跨州界。所以在这种实施例中，大都市区域不一定“包含”在州内。由于相同的城镇名可以用于不同的州内中不同的城镇，为了避免混淆应当将这种信息与州信息结合使用。邮政编码可以为5位整数，或用4位或更多位扩充。电话区位码可以编码为3位整数。也可能以其他方式对地理位置信息进行编码。
本发明可以用于从其他信息导出或估计出地理位置信息。例如，本发明可以使用公知技术(比如佐治亚州Norcross的Digital Envoy出品的“NetAcuity”所用的技术)将因特网协议(“IP”)地址和/或域名信息映射到地理位置信息。另例如，因特网服务提供商可以具有许多拨号接入服务器，每个都关联到一个电话区位码。再例如，从用户输入的区域术语(如hoagie、hero、grinder、sub)有可能推断终端用户的地点。如果多种因素用于推断地理位置，但是却导致不一致的地点，每个的置信度都不足，则使用更普通的一致地点。作为替代，本发明可以简单地接受先前导出的或提供的地理位置信息。例如，终端用户或终端用户使用的客户设备也许已经自愿地提供了地理位置信息。另例如，第三方也许已经导出和提供了地理位置信息。
图5展示了按照本发明的示范广告信息330’。广告信息330’可以包括比如以上在§4.1.1中所介绍的信息。例如，广告信息330’可以包括唯一的广告标识符、广告创意内容(或指向这种创意内容的指针)和/或登录页面链接等。此外，示范广告信息330’也可以包括地理位置定向信息和地理位置价格信息至少其一。可以跟踪地理位置效果信息(未显示)并将其与广告关联。
地理位置定向信息可以包括一个或多个国家、一个或多个地区、一个或多个州、一个或多个大都市区域、一个或多个城市、一个或多个城镇、一个或多个邮政编码区域以及/或者一个或多个电话区位码等。因此，例如销售灌溉系统的商家可以将其广告定向到加利福尼亚州、内华达州、亚利桑那州和新墨西哥州，而销售旋转式清雪机的商家可以将其广告定向到降雪量相对大的州，比如缅因州和明尼苏达州。干洗店可以将其广告定向到它所在的城镇，以及相邻城镇和/或多个邮政编码区域和/或多个电话区位码。职业运动队可以将其销售门票和/或商品的广告定向到大都市区域。国内运送公司可以将其广告定向到一个国家。地理位置定向信息还可以是或包括由至少一个地理参考点或许再有某种附加信息定义的区域(或若干区域)，比如由纬度和经度坐标定义点周围定义半径的圆形区域、由两个地理参考点和指定距离和所定义的椭圆形区域等。另例如，它可以是由三个或更多的地理参考点所定义的区域(或若干区域)，比如三角形、矩形、五边形，或由许多地理参考点定义的某种其他多边形。
地理位置价格信息可以包括对一个或多个国家、一个或多个地区、一个或多个州、一个或多个大都市区域、一个或多个城市、一个或多个城镇、一个或多个邮政编码区域以及/或者一个或多个电话区位码等中每一个的价格信息。地理位置价格信息还可以包括对使用至少一个地理参考点或许再有某种附加信息所定义的区域(或若干区域)的价格信息。价格信息应当对应于地理位置定向信息。
在本发明的一个实施例中，从地理位置价格信息可以推断出地理位置定向信息。例如，假若广告商对地理位置为DC大都市区域提交了每印象1.5关元的最高报价，则可以假定该广告商希望将其广告定向到在DC大都市区域的终端用户。同样，如果广告商对给定州提交了每印象0.00美元的报价，则可以假定该广告商希望避免将其广告显示给所述州的终端用户。例如，如果许可汽车保险提供商向除新泽西州之外的一切州提供保险，并且对在佛罗里达州开出收益较少的保单不那么关注，则可以提供以下的地理位置价格信息：美国：1.0美元/每印象；
新泽西州：0.00美元/每印象；
佛罗里达州：0.15美元/每印象。
正如以下将参考图7给出的更详细说明，打分操作350可以对更加特定地理位置的价格信息加权重于不太特定地理位置的价格信息。
§4.2.1示范方法
图6是示范方法310’的流程图，以按照本发明的方式执行广告选择操作310。(方框610)接受请求信息和广告信息。请求信息可以包括终端用户地理位置信息以及其他信息。广告信息可以包括地理位置定向信息以及其他信息。正如循环620-640所示，对一个或多个广告的每一个都执行了动作。更具体地说，(方框630)至少使用请求信息所关联的地理位置信息和广告所关联的地理位置定向信息，确定所述广告的关联度量。一个或多个广告的每一个都已经处理完后，(节点650)离开方法310’。
使用广告所关联的关键词定向信息、广告所关联的关联信息等，可以确定广告的关联性。无论在任何情况下，至少使用请求和广告的地理位置信息，可以确定广告的关联性。地理位置信息匹配得越具体，广告的相关性就越强，至少就地点而言是如此。因而例如，假设所有的其他关联性因子是相等的，如果终端用户从圣迭戈提交了搜索查询，具有对圣迭戈地理定向的广告可能相关性最强，对加利福尼亚地理定向的广告次之，对西海岸地理定向的广告再次之，对美国地理位置定向的广告最弱。
自然，地理位置定向可能仅仅是许多关联性因子之一。例如，广告关联性也可以考虑：(a)广告关联性信息与所请求文档内容的比较结果，(b)关于搜索查询项的广告关键词定向，(c)用户人口统计学信息，(d)用户行为信息，(e)时间/日期/季节定向信息等。
图7是示范方法350’的流程图，以按照本发明的方式执行打分操作350。第二分数可以用于确定广告的有关显示属性(如尺寸、位置、颜色、体积等)。(方框710)接受候选广告的广告信息。正如循环720-740所示，对一个或多个广告的每一个都执行了动作。更具体地说，(方框730)使用价格信息、地理位置价格信息(如果有的话)、效果信息以及地理位置效果信息(如果有的话)至少其一，确定广告的分数。一旦所有的广告候选都已经处理完后，(节点750)离开方法350’。
按照方框730确定广告分数有许多方法。以下介绍了一些示范方法。如果广告系统希望使得收入最大化，确定分数时可以通过将每个效果值的价格乘以广告的效果。例如可以确定每次点击的价格乘以点进率，或者每次转化的价格乘以转化率。价格可以折扣或调节。本发明能够有利地使用地理位置信息——如果有的话——改进收入估算。例如，假设广告将面向的终端用户位于圣迭戈，进一步假设以下其他方面同等相关的广告具有所示的关联信息：
广告A：每次点击的最高价格＝0.25美元；
       在圣迭戈每次点击的最高价格＝1.00美元；
       在美国CTR＝0.02
       在加利福尼亚州CTR＝0.04
       在圣迭戈CTR＝0.20
广告B：每次点击的最高价格＝0.50美元；
       在佛罗里达每次点击的最高价格＝2.00美元；
       在美国CTR＝0.07
       在加利福尼亚州CTR＝0.02
    在圣迭戈CTR＝0.02
如果没有地理位置打分，对广告A的简单乘积分数会是0.0050(＝0.25*0.02)，而对广告B会是0.0350(＝0.50*0.07)。如果有地理位置打分，对广告A的简单乘积分数会是0.20(＝1.00*0.20)，而对广告B会是0.01(＝0.50*0.02)。因此，如果没有地理位置信息，广告B的分数会高于广告A，但是如果有地理位置信息，广告A的分数会高于广告B。例如，广告A可能是为了圣迭戈的餐馆，而广告B可能是为了在佛罗里达州有大量业务的池塘建筑公司。本发明通过使用地理位置信息，能够以超过广告B的某种偏爱，有利地提供广告A，因为通常对圣迭戈的终端用户可能更加有用。
在本发明的一个实施例中，如果没有更具体的地理位置价格信息，在确定分数时可以使用更一般的地理位置价格信息。同样，如果没有更具体的地理位置效果信息，可以使用更一般的地理位置效果信息。因此，在对具有萨克拉曼多(加利福尼亚州首府)地理位置信息的广告请求进行服务时，例如仅仅具有加利福尼亚州地理位置价格和效果信息的广告，也可以与具有萨克拉曼多地理位置价格和效果信息的广告进行竞争。
图8是示范方法370’的流程图，以按照本发明的方式执行广告修改操作370。(方框810)接受广告信息和/或请求地理位置信息。(方框820)在广告的创意内容中可以提供请求地理位置信息，广告可以与地理位置相关的内容(如使用地理位置信息可以选择许多候选广告营销信息之一)一起提供。作为替代，或作为补充，(方框830)在登录页面的内容中可以提供请求地理位置信息，在广告登录页面中可以提供地理位置相关的内容(如使用地理位置信息可以选择许多候选登录页面之一)。
回头参考方框820，通过修改文本或者选择若干候选文本之一，可以修改广告创意的内容。例如，假设广告请求表明终端用户处于佛罗里达州坦帕，并假设本田汽车销售商的广告定向到佛罗里达州坦帕。正常的广告创意可能是“汽车买家请注意…最优价格的雅阁…成百现货”。修改后的广告创意可能是“坦帕的汽车买家请注意…坦帕最优价格的雅阁”。地理位置信息可以简单地加在广告创意上，或者取代其一部分。地理位置信息可以用于选择若干候选广告创意。
回头参考方框830，根据地理位置信息可以选择多个广告登录页面之一。例如，假若所述请求的地理位置信息表明终端用户在本地，零售商的登录页面就可以强调以下消息“到我们的本地陈列室，看一看最新的商品”。反之，如果所述请求的地理位置信息表明终端用户在远方，零售商的登录页面就可以强调“网上最优价格。七月底前免费送货”。
对于产生具体地点定向的创意内容(如“在圣安东尼奥路上正式仓库寻找此货/埃尔卡米诺”)，作为替代或补充，可以使用地点信息确定广告属性。例如，使用“本地”竞争状态、本地人口统计状况(如按照邮政编码的收入)或本地购买习惯，可以确定价格。价格和/或产品可以具体到地点(如对“NYC”的查询产生“199美元从JFK飞到SFO”)。
因此，通过使用地理位置信息，本发明可以用于将营销消息调整到觉察所述广告之终端用户的地点。
图9是示范方法390’的流程图，以按照本发明的方式执行用户行为反馈操作390。回顾打分操作350，在为广告确定分数时可以使用地理位置特定的效果信息。图9的方法390’是跟踪这种信息的一种方法。每次提供广告时，由唯一的过程标识符(如广告服务器IP地址、日期和一天中的时间)可以标识这种事件。过程标识符可以关联到提供广告时所用的任何地理位置定向信息，或者相关请求的地理位置信息。广告能够以其过程标识符提供(方框910)。正如事件框920所示，响应不同的事件，可以执行方法390’的不同分支。例如，假若收到了用户行为信息，(方框930)就使收到的用户行为信息关联到所述过程标识符(进而最初提供所述广告时所用的任何地理位置信息)，再使方法390’的分支回到事件框920。如果满足了更新效果信息的条件(如收到了效果信息、收到了一定量的效果信息、自从上次更新后时间过期了、绝对时间/日期等)，(方框940)就考虑地理位置定向信息或广告提供过程所关联的地理位置请求信息而更新广告效果信息，再使方法390’的分支回到事件框920。
因此，方法390’能够用于利用提供广告时可能已经使用的地理位置信息，跟踪广告效果信息。将地理位置信息关联到效果信息的多种替代方式也是可能的。
图10是示范方法335’的流程图，以按照本发明的方式执行广告信息输入和/或管理操作。回顾图5，广告信息330’可以包括一种或多种地理位置定向信息和地理位置价格信息。方法335’接受已授权的和/或已鉴别的用户输入(方框1010)。正如事件框1020所示，对于多种输入类型，可以执行方法335’的多个分支。如果用户输入了地理位置价格信息，就加入或更新地理位置价格信息(方框1030)。根据价格信息，也可以增加或修改所关联的地理位置定向信息(方框1040)。例如，假若用户对加利福尼亚州输入了0.80美元的每次点击最高价格，并且假若所述广告不包括对加利福尼亚州的地理位置定向，就可以加入这种信息。如果用户后来将对加利福尼亚州的这个每次点击最高价格改变为0.00美元，就可以关闭或去除加利福尼亚州的地理位置定向。回头参考方框1020，如果用户输入了地理位置定向信息，就加入或更新地理位置价格信息(方框1050)。可以请求所关联的地理位置价格信息(方框1060)，但是不必提供。
在本发明的一个实施例中，广告商的用户界面可以是地点特定的。
在本发明的一个实施例中，如果广告商输入了地理位置定向信息，可以建议其去除关键词定向中所用的地点修饰成分。
在本发明的一个实施例中，可以限制广告商输入的地理位置信息的类型数目和/或组合。
广告商的用户界面可以提供其他特性，以便更加便利地输入和/或管理广告信息。例如，假若任何广告商具有现有的活动，但是希望增加地理位置定向的活动，就可以提供批量输入支持，以便使广告商不必重新输入公共的广告信息。响应输入的地理位置信息，帮助特性可以用于提示附加的地理位置信息(相同类型的更多信息、更具体的信息、更一般的信息等)。例如，假若广告商输入了邮政编码，就可以向其提供一个或多个城镇、地区等。
§4.2.3示范装置
图11是机器1100的高级别框图，它可以执行以上讨论的一种或多种操作。机器1100基本上包括一个或多个处理器1110、一个或多个输入/输出接口单元1130、一台或多台存储设备1120以及便利所连接器件之间信息通信所用的一条或多条系统总线和/或网络1140。一台或多台输入设备1132以及一台或多台输出设备1134可以连接到所述一个或多个输入/输出接口1130。
所述一个或多个处理器1110可以执行机器可执行的指令(如从加利福尼亚州Palo Alto的SUN微系统公司可购买的Solaris操作系统或者从许多卖主处比如北卡罗莱纳州Durham的红帽公司都可购买的Linux操作系统上运行的C或C++)，使本发明的一个或多个方面生效。所述机器可执行指令的至少一部分可以(临时或更加永久地)存储在所述一台或多台存储设备1120上以及/或者可以通过一个或多个输入接口单元1130从外部来源接收。
在一个实施例中，机器1100可以是一台或多台常规个人电脑。在这种情况下，处理单元1110可以是一个或多个微处理器。总线1140可以包括系统总线。存储设备1120可以包括系统存储器，比如只读存储器(ROM)和/或随机存储器(RAM)。存储设备1120也可以包括硬盘驱动器以便从硬盘读取和向其写入，磁盘驱动器以便从(如可拆卸的)磁盘读取或向其写入，以及光盘驱动器以便从可拆卸的(磁)光盘读取或向其写入，比如小光盘或其他(磁)光介质。
用户可以通过输入设备1132，比如键盘或定点设备(如鼠标)，将命令和信息输入个人电脑。也可以(或作为替代)包括其他输入设备，比如话筒、游戏杆、游戏板、卫星天线、扫描仪等等。这些和其他输入设备往往通过连接到系统总线1140的适当接口1130，连接到处理单元1110。输出设备1134可以包括监视器或其他类型的显示设备，也通过适当的接口连接到系统总线1140。除了(或取代)所述监视器，个人电脑还可以包括其他(外围)输出设备(未显示)，比如扬声器和打印机。
§4.2.4替代方式
不同的地理位置信息可能具有不同的范围，某些地理位置信息可能包含其他地理位置信息。一般来说，为了确定广告关联性的目的，与更具体的地理位置信息(如城镇)相符时，加权可能重于与不太具体的地理位置信息(如城市)相符时。一般来说，为了广告打分的目的，将使用相符的最具体的地理位置价格和/或效果信息。换言之，如果广告对圣迭戈和加利福尼亚州都具有价格和效果信息，如果请求地理位置信息表明终端用户处于圣迭戈，将使用圣迭戈的价格和效果信息。反之，如果请求地理位置信息表明终端用户处于萨克拉曼多，将使用加利福尼亚州的价格和效果信息。如果请求地理位置信息表明终端用户处于内布拉斯加州奥马哈，那么这两种信息都不使用。
对广告打分有许多不同的方式。某些实例包括(a)使用广告商与终端用户的位置之间的距离，(b)使用终端用户所寻求项目在本地是否有售，(c)使用广告商属性(如离广告商最近之零售店的地点)等。使用语言准则(如查询/显示语言、从用户或广告商的语言得出的信息比如日本城中用户的地点)，可以对广告排序和/或定价。
尽管以上某些实例将地理位置信息用作用户的当前地点，但是地理位置信息也可以是用户所关注的地点。例如，假若搜索查询包括邮政编码，就可以推断出用户关注由邮政编码所定义的地点，或者邮政编码区域之内的地点。如果搜索查询包括城市名和/或州名，就可以推断出用户关注这种名称所定义的地点。因此例如，用户可能关注与用户当前区域相同或不同的区域。使用地点关注可以影响广告的定向、打分、内容和/或效果跟踪。
§4.3结论
考虑到以上情况，本发明可以使用地点信息，提供更相关的广告。

Claims (52)

1.一种用于确定广告与请求的关联性的方法，所述方法包括：
a)接受与所述请求关联的地理位置信息；
b)对比所接受的与所述请求关联的地理位置信息和与所述广告关联的地理位置定向信息，以产生对比结果；以及
c)至少使用所述对比结果，确定所述广告的关联性，
其中，与广告关联的所述地理位置定向信息由至少一个地理参考点定义。
2.根据权利要求1的方法，其中所述请求进一步包括搜索项，以及
确定所述广告的关联性的动作进一步使用与所述广告关联的关键词定向和所述搜索项的对比结果。
3.根据权利要求1的方法，其中所述请求进一步包括文档关联性信息，以及
确定所述广告的关联性的动作进一步使用广告关联性信息和所述文档关联性信息的对比结果。
4.根据权利要求1的方法，其中所述地理位置定向信息对应于指定地理参考点周围具有某个半径的圆形区域。
5.根据权利要求1的方法，其中所述地理位置定向信息对应于由至少三个地理参考点定义的区域。
6.根据权利要求5的方法，其中由至少三个地理参考点定义的所述区域是多边形。
7.一种用于确定广告的分数的方法，所述方法包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置价格信息；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置价格信息，那么至少使用所述地理位置价格信息确定所述分数，
其中，与广告关联的所述地理位置价格信息对应于由至少一个地理参考点定义的区域。
8.根据权利要求7的方法，其中所述区域包括指定地理参考点周围具有某个半径的圆形区域。
9.根据权利要求7的方法，其中所述区域包括由至少三个地理参考点定义的区域。
10.根据权利要求9的方法，其中由至少三个地理参考点定义的所述区域是多边形。
11.一种用于确定广告对于请求的分数的方法，所述方法包括：
a)接受与所述请求关联的地理位置信息；
b)对比所接受的与所述请求关联的地理位置信息和与所述广告关联的地理位置定向信息，以产生对比结果；以及
c)至少使用所述对比结果，确定所述广告的分数，
其中，所述地理位置信息是所述请求中包括的邮政编码。
12.根据权利要求11的方法，其中所述请求是搜索查询。
13.一种用于确定广告对于请求的分数的方法，所述方法包括：
a)接受与所述请求关联的地理位置信息；
b)对比所接受的与所述请求关联的地理位置信息和与所述广告关联的地理位置定向信息，以产生对比结果；以及
c)至少使用所述对比结果，确定所述广告的分数，
其中，所述地理位置信息是所述请求中包括的国家名、地区名、州名、城市名至少其一。
14.根据权利要求13的方法，其中所述请求是搜索查询。
15.一种用于确定广告与请求的关联性的设备，所述设备包括：
a)接受与所述请求关联的地理位置信息的装置；
b)对比所接受的与所述请求关联的地理位置信息和与所述广告关联的地理位置定向信息，以产生对比结果的装置；以及
c)至少使用所述对比结果，确定所述广告的关联性的装置，
其中，与广告关联的所述地理位置定向信息由至少一个地理参考点定义。
16.根据权利要求15的设备，其中所述请求进一步包括搜索项，以及
确定所述广告的关联性的装置进一步使用与所述广告关联的关键词定向和所述搜索项的对比结果。
17.根据权利要求15的设备，其中所述请求进一步包括文档关联性信息，以及
确定所述广告的关联性的装置进一步使用广告关联性信息和所述文档关联性信息的对比结果。
18.根据权利要求15的设备，其中所述地理位置定向信息对应于指定地理参考点周围具有某个半径的圆形区域。
19.根据权利要求15的设备，其中所述地理位置定向信息对应于由至少三个地理参考点定义的区域。
20.根据权利要求19的设备，其中由至少三个地理参考点定义的所述区域是多边形。
21.一种用于确定广告的分数的设备，所述设备包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息的装置；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置价格信息的装置；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置价格信息，那么至少使用所述地理位置价格信息确定所述分数的装置，
其中，与广告关联的所述地理位置价格信息对应于由至少一个地理参考点定义的区域。
22.根据权利要求21的设备，其中所述区域包括指定地理参考点周围具有某个半径的圆形区域。
23.根据权利要求21的设备，其中所述区域包括由至少三个地理参考点定义的区域。
24.根据权利要求23的设备，其中由至少三个地理参考点定义的所述区域是多边形。
25.一种用于确定广告对于请求的分数的设备，所述设备包括：
a)接受与所述请求关联的地理位置信息的装置；
b)对比所接受的与所述请求关联的地理位置信息和与所述广告关联的地理位置定向信息，以产生对比结果的装置；以及
c)至少使用所述对比结果，确定所述广告的分数的装置，
其中，所述地理位置信息是所述请求中包括的邮政编码。
26.根据权利要求25的设备，其中所述请求是搜索查询。
27.一种用于确定广告对于请求的分数的设备，所述设备包括：
a)接受与所述请求关联的地理位置信息的装置；
b)对比所接受的与所述请求关联的地理位置信息和与所述广告关联的地理位置定向信息，以产生对比结果的装置；以及
c)至少使用所述对比结果，确定所述广告的分数的装置，
其中，所述地理位置信息是所述请求中包括的国家名、地区名、州名、城市名至少其一。
28.根据权利要求27的设备，其中所述请求是搜索查询。
29.一种用于确定广告与请求的关联性的方法，所述方法包括：
a)接受与所述请求关联的国家间位置信息；
b)对比所接受的与所述请求关联的国家间位置信息和与所述广告关联的地理位置定向信息，以产生对比结果；以及
c)至少使用所述对比结果，确定所述广告的关联性。
30.根据权利要求29的方法，其中所述请求进一步包括搜索项，以及
确定所述广告的关联性的动作进一步使用与所述广告关联的关键词定向和所述搜索项的对比结果。
31.根据权利要求29的方法，其中所述请求进一步包括文档关联性信息，以及
确定所述广告的关联性的动作进一步使用广告关联性信息和所述文档关联性信息的对比结果。
32.根据权利要求29的方法，其中所述国家间位置信息包括(a)至少一个地区、(b)至少一个州、(c)至少一个大都市区域、(d)至少一个城市、(e)至少一个城镇、(f)至少一个邮政编码和(g)至少一个电话区位码中至少其一。
33.一种用于确定广告的分数的方法，所述方法包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置价格信息；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置价格信息，那么至少使用所述地理位置价格信息确定所述分数。
34.根据权利要求33的方法，其中所述地理位置信息包括(a)至少一个国家、(b)至少一个地区、(c)至少一个州、(d)至少一个大都市区域、(e)至少一个城市、(f)至少一个城镇、(g)至少一个邮政编码和(h)至少一个电话区位码中至少其一。
35.一种用于确定广告的分数的方法，所述方法包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置效果信息；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置效果信息，那么至少使用所述地理位置效果信息确定所述分数。
36.根据权利要求35的方法，其中所述地理位置信息包括(a)至少一个国家、(b)至少一个地区、(c)至少一个州、(d)至少一个大都市区域、(e)至少一个城市、(f)至少一个城镇、(g)至少一个邮政编码和(h)至少一个电话区位码中至少其一。
37.一种用于提供广告的方法，所述方法包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置广告创意信息；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置创意信息，那么用所述地理位置创意信息提供所述广告。
38.根据权利要求37的方法，其中所述地理位置信息包括(a)至少一个国家、(b)至少一个地区、(c)至少一个州、(d)至少一个大都市区域、(e)至少一个城市、(f)至少一个城镇、(g)至少一个邮政编码和(h)至少一个电话区位码中至少其一。
39.一种用于提供广告的方法，所述方法包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置登录页面信息；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置登录页面信息，那么用到所述地理位置登录页面的链接提供所述广告。
40.根据权利要求39的方法，其中所述地理位置信息包括(a)至少一个国家、(b)至少一个地区、(c)至少一个州、(d)至少一个大都市区域、(e)至少一个城市、(f)至少一个城镇、(g)至少一个邮政编码和(h)至少一个电话区位码中至少其一。
41.一种用于确定广告与请求的关联性的设备，所述设备包括：
a)接受与所述请求关联的国家间位置信息的输入端；
b)对比所接受的与所述请求关联的国家间位置信息和与所述广告关联的地理位置定向信息，以产生对比结果的装置；以及
c)至少使用所述对比结果，确定所述广告的关联性的装置。
42.根据权利要求41的设备，其中所述请求进一步包括搜索项，以及
确定所述广告的关联性的装置进一步使用与所述广告关联的关键词定向和所述搜索项的对比结果。
43.根据权利要求41的设备，其中所述请求进一步包括文档关联性信息，以及
确定所述广告的关联性的装置进一步使用广告关联性信息和所述文档关联性信息的对比结果。
44.根据权利要求41的设备，其中所述国家间位置信息包括(a)至少一个地区、(b)至少一个州、(c)至少一个大都市区域、(d)至少一个城市、(e)至少一个城镇、(f)至少一个邮政编码和(g)至少一个电话区位码中至少其一。
45.一种用于确定广告的分数的设备，所述设备包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息的输入端；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置价格信息的装置；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置价格信息，那么至少使用所述地理位置价格信息确定所述分数的装置。
46.根据权利要求45的设备，其中所述地理位置信息包括(a)至少一个国家、(b)至少一个地区、(c)至少一个州、(d)至少一个大都市区域、(e)至少一个城市、(f)至少一个城镇、(g)至少一个邮政编码和(h)至少一个电话区位码中至少其一。
47.一种用于确定广告的分数的设备，所述设备包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息的输入端；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置效果信息的装置；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置效果信息，那么至少使用所述地理位置效果信息确定所述分数的装置。
48.根据权利要求47的设备，其中所述地理位置信息包括(a)至少一个国家、(b)至少一个地区、(c)至少一个州、(d)至少一个大都市区域、(e)至少一个城市、(f)至少一个城镇、(g)至少一个邮政编码和(h)至少一个电话区位码中至少其一。
49.一种用于提供广告的设备，所述设备包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息的输入端；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置广告创意信息的装置；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置创意信息，那么用所述地理位置创意信息提供所述广告的装置。
50.根据权利要求49的设备，其中所述地理位置信息包括(a)至少一个国家、(b)至少一个地区、(c)至少一个州、(d)至少一个大都市区域、(e)至少一个城市、(f)至少一个城镇、(g)至少一个邮政编码和(h)至少一个电话区位码中至少其一。
51.一种用于提供广告的设备，所述设备包括：
a)接受与请求关联的地理位置信息的输入端；
b)判断所述广告是否具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置登录页面信息的装置；以及
c)如果判定所述广告具有对应于所接受的地理位置信息的地理位置登录页面信息，那么用到所述地理位置登录页面的链接提供所述广告的装置。
52.根据权利要求51的设备，其中所述地理位置信息包括(a)至少一个国家、(b)至少一个地区、(c)至少一个州、(d)至少一个大都市区域、(e)至少一个城市、(f)至少一个城镇、(g)至少一个邮政编码和(h)至少一个电话区位码中至少其一。
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