CN103136692A - 用于在移动电话上显示广告的系统 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种用于在移动电话上进行广告的方法和设备。在一个实施例中，该方法包括以下步骤：使用广告服务器将广告下载到所述移动电话；由所述移动电话的用户在所述移动电话上选择所下载的广告；响应于用户的选择，由服务器提供附加信息；和由所述服务器跟踪所述选择和附加信息。在另一个实施例中，所提供的补偿是根据所述广告的显示屏。在再一个实施例中，提供附加信息的步骤包括在移动电话的用户接口中使用为广告保留的空间的步骤。本发明的另一方面涉及一种用于在移动电话上显示广告的系统。在一个实施例中，该系统包括服务器；和与所述服务器通信的移动电话。

Description

用于在移动电话上显示广告的系统

本申请是中国专利申请200680034011.5的分案申请，原申请的申请日为2006年8月1日，优先权日为2005年8月19日，发明名称为“用于在移动电话上显示广告的系统”。

技术领域

本发明总体涉及广告领域，更具体地，本发明涉及补偿广告的发布者的领域。

背景技术

广告是无处不在的。因此，由于潜在购买者周围充满了不需要的广告，所以广告丧失了其效果。为了补偿这种效果上的削弱，广告商寻找其它地方来放置广告。这种近来使用的用来放置广告的新的地点包括：电影院中的电影的预告、嵌入DVD的广告和作为在计算机上弹出的广告。

用于放置广告的相对未使用的一个区域是移动电话的显示屏。因为在世界上有数十亿的移动电话在使用，而每个移动电话均具有视频和音频显示，所以移动或蜂窝电话是用于向大量受众提供这样的广告的重要地点。因为这些蜂窝电话中的每个的显示屏典型地处于空闲状态，并且因为蜂窝电话用户每次使用电话时肯定会看显示屏，所以蜂窝电话显示器是用于放置广告的潜在的最有价值的地点。

广告的问题在于不针对个体。典型地，广告商在广告活动期间必须进行调查或查看产品的销售情况，以便确定广告活动相对目标受众的效果如何。典型地，即使使用这些度量标准，广告商对在活动中有价值的广告的发布所付的费用与对在活动中没有价值的广告所付的费用相同。

所需要的是一种用于将放置广告的费用与广告的价值相链接的方法。本发明致力于解决该问题。

发明内容

本发明涉及一种在移动电话上进行广告的方法和设备。在一个实施例中，该方法包括：使用广告服务器将广告下载到所述移动电话；由所述移动电话的用户在所述移动电话上选择所下载的广告；响应于所述用户的选择，由服务器提供附加信息；由所述服务器跟踪所述选择和附加信息。在另一实施例中，所述提供附加信息的步骤包括响应于所述用户的选择，连接移动电话与第二服务器的步骤。在再一个实施例中，该方法还包括向允许广告被下载到所述移动电话的所述用户提供鼓励。在另一个实施例中，所述鼓励是移动电话费的减少。

在另一个实施例中，由话音识别来执行所述选择步骤。在再一个实施例中，使用在所述广告中嵌入的标签来执行所述话音识别。在另一个实施例中，该方法还包括由广告商向移动电话服务提供商提供补偿。在另一个实施例中，所提供的补偿是根据所述广告的显示屏。在再一个实施例中，所述方法还包括在所述服务器和所述移动电话之间交换信息的步骤。在另一个实施例中，所述信息包括所述移动电话的性能。在另一个实施例中，所述提供附加信息的步骤包括在所述移动电话的用户接口中使用为广告保留的空间的步骤。

本发明的另一方面涉及一种用于在移动电话上显示广告的系统。在一个实施例中，该系统包括服务器和与所述服务器通信的移动电话。在一个实施例中，该移动电话包括用户接口和用户输入装置。所述服务器将广告下载到移动电话，用于通过所述用户接口进行显示。在一个实施例中，响应于所述广告被下载，所述服务器跟踪用户使用广告的情况。

在另一个实施例中，所述系统还包括响应于所下载的广告的与第二服务器的通信连接。在再一个实施例中，所述系统还包括计费系统，用于向允许所述广告被下载到所述移动电话的所述用户提供补偿。在一个实施例中，用户输入装置包括话音识别系统。在另一个实施中，所述系统还包括与所述服务器通信的补偿系统，以便响应于所述广告被下载，由广告商向移动电话服务提供商提供补偿。在再一个实施例中，所述用户接口包括为广告保留的屏幕空间。

本发明的再一方面是一种用于在移动电话上进行广告的系统。在一个实施例中，该系统包括用于将广告下载到用户的所述移动电话的装置；用于允许用户选择被下载的广告的装置；用于响应于所述用户的选择，向该用户提供附加信息的装置；和用于跟踪广告选择的装置。在一个实施例中，该系统还包括用于响应于所述被选择的广告，与第二服务器连接的装置。在另一个实施例中，该系统包括用于向允许广告被下载的用户提供鼓励的装置。在再一个实施例中，所述允许用户选择的装置包括用于话音识别的装置。

在一个实施例中，该系统还包括用于响应于用户选择广告，向移动蜂窝电话服务提供商提供补偿的提供装置。在另一个实施例中，该系统还包括用于在将广告下载到所述移动电话之前交换信息的装置。在另一个实施例中，本发明涉及一种用于在移动电话上进行广告的方法，包括：为了显示广告，在移动电话显示器上的位置保留空间；使用广告服务器将来自广告商的广告下载到所述移动电话上的所述保留的空间；和响应于所述保留的空间的位置，向广告商开出帐单。

附图说明

结合附图参考以下描述，本发明的前述和其它目的、方面、特征和优点将变得显而易见，并且可以被更好地理解，其中：

图1是本发明的系统的实施例的框图；

图2是图1中的本发明的实施例的更详细的图；以及

图3是图1和2中所示的本发明的实施例所采用的流程图。

具体实施方式

参考图1，简单来看，根据本发明构建的系统的实施例包括诸如蜂窝电话10的移动通信设备、广告服务器14、广告提供商18和网络22。蜂窝电话10被配置为从广告服务器14接收广告。典型地，广告服务器14是移动通信设备提供商30的网络的一部分。由广告商内容提供商18将广告26提供给广告服务器14，广告商内容提供商18根据预定的标准基于在移动通信设备10的屏幕34上显示广告对移动通信设备提供商30提供报酬28。

内嵌在蜂窝电话中的软件能够提供被下载到显示器的广告的图形。此外，用户可以选择广告，以便获得关于该产品的进一步信息。

更详细地，参考图2，诸如蜂窝电话的移动通信设备10被配置为从服务器14接收广告，该广告典型地由移动通信设备服务提供商30提供。在一个实施例中，移动通信设备10的用户被给予鼓励，以允许广告从服务器14下载到移动通信设备10。这些鼓励的范围可以从通过用户购买广告商品而收回的优惠券或信用到用户的移动通信服务的月收费的降低。可以由移动通信服务提供商30或直接由广告商内容提供商18提供这些鼓励。

首先，服务器14询问38移动通信设备10，以便确定其显示性能。移动通信设备10以指示诸如屏幕大小的其显示参数的信息进行响应。这时，服务器14以适于屏幕34显示的形式下载广告46。于是，如果用户需要，用户通过传输对用于显示信息（一般为46）的额外的屏幕的请求50来响应该广告。

在一个实施例中，广告46在显示屏34中的的位置决定了向广告商18收取的费用。例如，可以选择主要位置54，以具有比角落位置58更高的价值。这与商品生产者根据其产品在商店的货架空间上的位置来支付店主不同费用的机制相似。置于与眼睛水平的货架上的产品致使支付给店主的费用要高于置于货架的较低或较高位置的产品。这些在屏幕34上保留的位置54、58为付费给服务提供商30用于将广告下载到移动通信设备10提供一个标准。

通过用户对广告的兴趣来提供用于向服务提供商30付费的第二标准。也就是说，如果用户接收到他或她感兴趣的广告，用户可以使用移动通信设备10的输入装置或键盘62来向服务器14发送对用于显示信息的额外的屏幕的请求50。在一个实施例中，屏幕跟踪模块64跟踪用户请求多少屏并向广告商内容提供商18发送通知。该通知用作指示哪个广告被用户观看和对于每个被下载的广告屏广告商18的费用的清单。

在另一个实施例中，当用户响应该广告发送对附加信息的请求50时，利用第二服务器72。在一个这种实施例中，服务器14将对下载信息76的控制74直接传递到第二服务器72。在另一个实施例中，第二服务器72将所请求的广告信息78传递到服务器14，于是服务器14将信息46下载到移动通信设备10。在一些实施例中，第二服务器属于所广告的产品或服务的制造商，或属于广告商内容提供商18。

参考图3，示出了本发明的一个实施例的操作。首先，服务器询问（步骤10）移动通信设备以便确定其显示性能。移动通信设备以指示诸如屏幕大小的其显示参数的信息进行响应（步骤12）。然后，服务器基于广告商和移动电话服务提供商之间的合同，确定（步骤14）屏幕上的哪个位置将要放置广告。这时，服务器以适于屏幕显示的形式下载广告（步骤16）。如果用户需要，那么用户通过传输对用于显示信息的附加的屏的请求来响应该广告（步骤18）。如果用户不需要附加信息，则或者使屏幕离开空闲模式由用户使用屏幕（步骤20），或者如果在预定的时间内用户不使用该屏幕则显示另一个广告（步骤21）。

作为选择，服务器维持（步骤22）用户请求的页面的列表。然后，根据用户进行了多少次对附加信息的请求或者用户经过了多少次到web页面的链接，由服务提供商向广告商开出帐单（步骤S24）。可选择地，在一个实施例中，对于广告商，用于显示web页面的费用根据该web页面而变化。对广告商来说，具有特定信息的“深”web页面的费用要多于高级通用web页面。这里，假设用户对产品感兴趣并需要更多的信息，因此该用户对于广告商具有更大的价值。从而，例如如果用户经过三次到感兴趣的web页面的链接，在一个实施例中，可以对广告商开出三次链接的账单，或者对于广告商该“深”（即三次链接）web页面可以以比顶层web页面更高的价格进行计费。

已经将以上描述限制到本发明的几个具体的实施例。然而，显然可以对本发明进行变形和修改，并能实现本发明的一些或所有优点。因此，发明人的旨意仅由所附权利要求的范围来限制。

Claims (20)

1.一种方法，包括如下活动：

为了显示广告，在移动电话显示器上的位置处保留空间，所述位置与至少部分取决于所述位置的广告费用相关联；

在所述移动电话显示器上的所述保留的空间处提供要显示的来自广告商的广告；以及

对所述广告显示向所述广告商开出一个数量的账单，所述数量至少部分基于与在所述移动电话显示器上的所述保留的空间的所述位置相关联的费用来确定。

2.如权利要求1所述的方法，其中所述移动电话显示器至少包括主要位置和角落位置，并且其中当所述保留的空间对应于所述主要位置时，向所述广告商开出账单包括比如果所述保留的空间对应于所述角落位置时向所述广告商开出的账单更多。

3.如权利要求1所述的方法，其中所述移动电话显示器至少包括主要位置和角落位置，并且其中当所述保留的空间对应于所述角落位置时，向所述广告商开出账单包括比如果所述保留的空间对应于所述主要位置时向所述广告商开出的账单更少。

4.根据权利要求1所述的方法，进一步包括向所述移动电话的用户提供鼓励以允许所述广告被显示在所述移动电话上。

5.根据权利要求5所述的方法，其中所述鼓励包括移动电话费用的减少。

6.如权利要求5所述的方法，其中所述鼓励包括可以从通过用户购买在所述广告中的广告商品而收回的优惠券或信用。

7.如权利要求1所述的方法，进一步包括：

从用户接收至少一个请求以接收与至少一个广告相关联的附加信息；

提供用于在所述移动电话上显示的所述附加信息；以及

至少部分基于所提供的所述附加信息向所述广告商开出账单。

8.根据权利要求7所述的方法，进一步包括追踪用户请求与所述至少一个广告相关联的附加信息的次数，并且其中开出账单包括至少部分基于用户请求附加信息的次数向所述广告商开出账单。

9.一种服务器，用于在网络上向移动电话提供广告并且对所述广告开出账单，所述服务器包括：

至少一个网络连接，用于连接到所述移动电话和至少一个广告提供商；以及

至少一个处理器，其被配置用于：

从所述至少一个广告提供商获得广告，所述广告与广告商相关联；

为了显示广告，在所述移动电话的显示器上的位置处保留空间，所述位置与至少部分取决于所述位置的广告费用相关联；

在所述移动电话的显示器上的所述保留的空间处提供用于显示的所述至少一个广告；以及

对所述广告显示向所述广告商开出一个数量的账单，所述数量至少部分基于与在所述移动电话显示器上的所述保留的空间的所述位置相关联的所述费用来确定。

10.如权利要求9所述的服务器，其中所述移动电话显示器至少包括主要位置和角落位置，并且其中当所述保留的空间对应于所述主要位置时，所述服务器比如果所述保留的空间对应于所述角落位置时向所述广告商开出的账单更多。

11.如权利要求9所述的服务器，其中所述移动电话显示器至少包括主要位置和角落位置，并且其中当所述保留的空间对应于所述角落位置时，所述服务器比如果所述保留的空间对应于所述主要位置时向所述广告商开出的账单更少。

12.如权利要求9所述的服务器，其中所述服务器向所述移动电话的用户提供鼓励以允许所述广告被显示在所述移动电话上。

13.根据权利要求12所述的服务器，其中所述鼓励包括移动电话费用的减少。

14.如权利要求12所述的服务器，其中所述鼓励包括可以从通过用户购买在所述广告中的广告商品而收回的优惠券或信用。

15.如权利要求9所述的服务器，其中从用户接收至少一个请求以接收与至少一个广告相关联的附加信息，所述至少一个处理器被配置为：

提供用于在所述移动电话上显示的所述附加信息；以及

至少部分基于所提供的附加信息向所述广告商开出账单。

16.如权利要求15所述的服务器，其中所述至少一个处理器被配置为追踪所述用户请求与所述至少一个广告相关联的附加信息的次数，并且至少部分基于所述用户请求附加信息的次数向所述广告商开出账单。

17.一种对在移动电话上显示的一个或多个广告向广告商开出账单的方法，所述方法包括：

提供用于在所述移动电话上显示的至少一个广告；

从用户接收至少一个请求以接收与所述至少一个广告相关联的附加信息，其中接收至少一个请求包括从所述用户接收至少一个要使用部分使用在所述至少一个广告中嵌入的标签完成的语音识别来处理的语音请求。

提供用于在所述移动电话上显示的所述附加信息；以及

至少部分基于所提供的附加信息向所述广告商开出账单。

18.根据权利要求1的方法，其中所述至少一个广告与一个或多个web页面相关联，并且所述至少一个请求包括在所述移动电话上下载的页面的请求，并且其中基于所述用户请求的web页面有多深来对所述至少一个广告开出账单。

19.一种系统，用于在移动电话上显示广告，包括：

至少一个能够与所述移动电话通信的第一服务器，所述至少一个服务器被配置为提供至少一个用于在所述移动电话上显示的广告并且从所述移动电话的用户接收至少一个请求以接收与所述至少一个广告相关的附加信息，所述至少一个服务器进一步被配置为，基于接收所述至少一个请求，向所述用户提供所述附加信息，并且至少部分地基于所提供的附加信息对所述广告开出账单，其中所述至少一个请求包括至少一个使用部分使用在所述至少一个广告中嵌入的标签完成的语音识别来处理的来自所述用户的语音请求。

20.根据权利要求10的系统，其中所述至少一个广告与一个或多个web页面相关联并且所述至少一个请求包括在所述移动电话上下载的页面的请求，并且其中所述至少一个服务器被配置为至少部分基于所述用户请求的web页面有多深来向所述广告商开出账单。

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