CN101223544A - 通用广告服务体系结构 - Google Patents

Abstract

一种通用广告服务系统，其提供了公共框架，用于管理与各种类型的广告格式和广告定价机制相关联的基于web的广告活动。统一的一组接口被提供来用于广告配置、获取、仲裁和优化、广告活动核实，以及将服务暴露给外部各方和内部用户。该通用广告服务系统使得能够实现对针对web页面中的指定位置的最优、可用的有保证的广告或者基于绩效的广告的递送，并且是基于给定的规则和度量的。

Description

通用广告服务体系结构

本申请要求2005年6月10日提交的美国专利No.11/150,556的优先权，该在先申请通过引用整体结合于此。

技术领域

本发明一般地涉及通过网络提供广告，更具体地但是非排他地说，涉及提供用于选择和分发要包括在一个页面中的不同广告的服务。

背景技术

在线广告通常是致力于电子商务的企业的主要收入来源。伴随着各种相关的分发需求、广告度量和定价机制，许多不同类型的基于页面的在线广告被使用。超文本标记语言(HTML)和超文本传输协议(HTTP)处理使得页面能够被配置为包含这样的位置，该位置用于包括可以在每次页面被请求显示在浏览器中时动态选择的广告。

一类用于产品和/或服务的在线广告是横幅广告，其一般特征是在页面中的预定位置处显示的图像(动画的或静止的)和/或文本。横幅广告通常采用位于页面顶部的水平矩形的形式，但是也可以按多种其他形状被布置在页面上的任何其他位置处。如果用户点击了横幅广告的位置、图像和/或文本，则用户被带到新的页面，该页面可以提供关于与该横幅广告有关的产品和/或服务的详细信息。

另一类示例性在线广告是受赞助列表广告。受赞助列表广告可由基于用户的搜索标准或者用户浏览数据而显示在列表中的文本和/或图像来表示。例如，如果用户在基于web的搜索引擎中输入搜索查询，在与搜索查询结果一起返回的页面中的某个位置中可以显示一组超链接的文本列表。受赞助列表广告通常是根据竞价模型提供的，在该模型中，广告商对关键字进行竞价，并且价高者赢得在列表中的放置，并且价格通常是基于“点击付费”和/或频率计算出的。

当前，广告服务技术受到用于挑选、分发和显示页面中的广告的各种接口、工具和框架泛滥的影响。例如，web门户服务可能必须与使用用于提供特定类型的广告的不同且不兼容的工具的若干内部内容管理者和外部合作者交互。结果，广告常常被手动进行重配置以与不同的服务系统一起使用。这种状况已阻碍了对提供广告以显示在页面中的系统进行布署、测试、维护和扩展。

附图说明

参考下面的附图描述了本发明的非限制性、非排他性的实施例。在附图中，除非另外指明，类似的标号在各个图示中都指代类似的部分。

为了更好地理解本发明，通过结合附图阅读来参考本发明的以下具体实施方式部分，其中：

图1是示出了用于实现本发明的环境的一个实施例的图；

图2是示出了可以形成实现本发明的系统的基础的多层框架的元素；

图3是更详细地示出了用于通用广告服务的一组接口的框图；

图4是更详细地示出了用于仲裁和优化服务的组件的框图；

图5是总地示出了用于实现在预定位置处具有广告的页面的显示的过程的一个实施例的逻辑流程图；

图6是总地示出了用于选择广告以在页面中的某个位置显示的过程的一个实施例的逻辑流程图；

图7是总地示出了用于发起对广告请求的仲裁的过程的一个实施例的逻辑流程图；

图8是总地示出了用于提供经仲裁的广告的过程的一个实施例的逻辑流程图；以及

图9是总地示出了根据本发明用于选择最优广告的过程的一个实施例的逻辑流程图。

具体实施方式

现在，将参考作为本发明的一部分的附图在下文中对本发明进行更全面地描述，其中附图通过图示示出了可用来实现本发明的具体示例性实施例。但是，也可以以许多不同的形式实现本发明，本发明不应当被认为受限于这里所阐释的实施例。此外，这些实施例被提供来使得该公开更彻底更完整，并且向本领域技术人员全面地传达本发明的范围。因此，下面的详细描述不应当作为限制性的。

本发明涉及广告服务体系结构，该体系结构提供了一种公共框架，用于普遍地管理与各种类型的广告格式和广告成本机制相关联的基于网络的广告活动。统一的一组接口被提供来用于广告配置、获取、仲裁和优化、广告活动核实，以及将服务提供给外部各方和内部用户。本发明可以与不同类型的广告一起使用，这些广告包括横幅广告、受赞助列表广告(sponsored listing advertisement)等。另外，可以使音频片断或者声音与不同类型的广告相关联，在页面被显示时或者如果定点设备接近页面中广告的位置时，可以播放该音频片断或声音。

本发明的一个方面可以采用商业规则和度量来对下述内容进行优化：广告的保证次数的印象的递送，或者针对页面中的指定位置的广告的基于绩效(performance)的显示。本发明的其他方面可以用于获得页面位置的配置以显示广告；确定满足配置需求的至少一个广告，所述配置需求例如是大小和类型；以及基于一条或者多条优化规则确定要显示的广告。

一类广告使得广告商能够具体地标识出在给定时间段中要被递送到特定受众的保证次数的印象，其中，一次“印象”是被显示给一个用户的单个广告。其他类型的广告使得广告商能够基于特定动作或者“绩效”(例如，用户在搜索请求中提供的关键字)，指定在一段时间中向一个或多个用户显示广告的预算，对每次印象支付的最大数量等。

对于不同类型的广告，动态选择特定的广告以在页面中显示可以基于宽范围的考虑来作出，这些考虑包括用户的浏览和交互历史、用户注册信息、页面主题、搜索项、分发方法等。横幅广告通常基于保证次数的印象而被提供，或者它们可以是基于绩效的。类似地，受赞助的链接广告一般是基于绩效而被提供的，但是也可以基于保证次数的印象而被提供。

说明性操作环境

图1示出了本发明可以在其中工作的环境的一个实施例。但是，实现本发明并不要求所有这些组件。在不脱离本发明的精神和范围的情况下，可以改变这些组件的布置和类型。

如图1所示，系统100包括通用广告服务服务器110，其提供了用于广告选择和分发的统一平台。系统100还包括门户服务器102和第三方服务器104，它们通过网络108与通用广告服务服务器110通信。此外，第三方服务器104也可以通过网络108与门户服务器102通信。将理解，通用广告服务服务器110和门户服务器102可以代表多种计算设备，并且在该系统中可以包括诸如第三方服务器104之类的许多第三方服务器。网络108可以被认为是专用网络连接，并且可以包括例如虚拟专用网或者在公共因特网上采用的加密或者其他安全机制。

系统100还包括由最终用户操作的运行浏览器应用等的设备，包括用户106(被示为传统的个人计算机)和web使能(web-enabled)的移动设备112。这种设备通过网络109与通用广告服务服务器110通信。网络109可以是公共因特网，并且可以包括网络108的全部或者一部分；网络108可以包括网络109的全部或者一部分。

门户服务器102、第三方服务器104、通用广告服务服务器110、用户设备106和移动设备112均代表一般可以虚拟地包括任何下述设备的计算设备，所述设备被配置来执行计算并且能够通过一个或多个有线和/或无线通信接口来发送和接收数据通信。这种设备可以被配置来利用多种网络协议中的任意一种来进行通信。例如，用户设备106被配置来执行浏览器应用，该浏览器应用采用HTTP来从web服务器请求信息，然后向用户显示取回的信息。

网络108-109被配置来将一个计算设备耦合到另一个计算设备，以使得它们能够传输数据。网络108-109一般被允许采用任意形式的计算机可读介质，用于将信息从一个电子设备传输到另一个电子设备。网络108-109中的每个网络可以包括下述网络中的一个或多个：无线网络、有线网络、局域网(LAN)、广域网(WAN)、诸如通过通用串行总线(USB)端口的直接连接等等，并且可以包括构成因特网的被互连的网络的集合。在包括基于不同协议的那些LAN在内的LAN的互连集合中，路由器充当LAN之间的链接，使得消息能够从一个LAN被发送到另一个LAN。LAN内的通信链路一般包括双绞线对或者同轴线缆。网络之间的通信链路一般可以利用模拟电话线，完全或者部分专用数字线(包括T1、T2、T3和T4)，综合业务数字网络(ISDN)，数字订户线(DSL)，包括卫星链路的无线链路，或者对本领域技术人员公知的其他通信链路。远程计算机和其他电子设备可以通过调制解调器和临时电话链路被远程连接到LAN或WAN。实际上，网络108-109可以包括信息可用来在计算设备之间传输的任何通信方法。

如上所述用来将信息传送通过通信链路的介质示出了一类计算机可读介质，即，通信介质。一般来说，计算机可读介质包括可由计算设备访问的任何介质。计算机可读介质可以包括计算机存储介质、网络通信介质等。此外，通信介质一般包含包括计算机可读指令、数据结构、程序组件在内的信息，或者在诸如载波数据信号之类的调制数据信号中的其他数据，或者其它传输机制，并且这种介质包括任何信息递送介质。术语“调制数据信号”和“载波信号”包括这样的信号，该信号的特性中的一个或多个以某种方式被设置或改变以用于对信号中的信息、指令和数据等进行编码。作为示例，通信介质包括有线介质，例如，双绞线、同轴线缆、光缆和其他有线介质，以及无线介质，例如声、RF、红外和其他无线介质。

通用广告服务框架

图2示出了用于提供广告服务的多层框架200的元素，该框块200可以形成用于实现本发明一个实施例的系统的基础。这些广告服务就下述意义上来说是“通用的”：它们统一并适用于不同类型的广告，这些不同类型的广告例如是横幅广告和受赞助的链接广告。框架200包括三个层次或者说三层：处于最低层的服务202、中间层的应用204和处于最高层的用户206。服务202包括通用广告服务和接口212，在图3-4中进一步示出了其细节。应用204与通用广告服务和接口212交互，并且包括例如基于web的广告核实工具214、基于web的广告配置管理器216、第三方服务器应用218、web服务器220和用户简档服务器222。

基于web的广告核实工具214、基于web的广告配置管理器216和第三方服务器应用218在用户206级别与门户服务器和第三方224交互。属于门户服务器和第三方224的用户包括例如负责指定web页面位置的配置参数和相应类型的广告的门户服务器内容管理器、跟踪并核实它们的广告活动的门户服务器管理器和外部门户服务器合作伙伴、测试并核实它们的广告活动的各个方面的销售操作员。Web服务器220和用户简档服务器222与最终用户226交互，所述最终用户226利用标准接口从可用存库(inventory)请求针对特定的web页面位置的最合适的广告。

在应用204和用户206层，可以认为框架200被划分成专用208组件和公共210组件。与基于web的广告核实工具214、基于web的广告配置管理器216和第三方服务器应用218交互的门户服务器和第三方224是专用208的，而最终用户226与web服务器220和用户简档服务器222的交互是公共210的。专用208和公共210组件分别与图1所示的专用和公共网络108和109相对应。

图3进一步示出了可以在本发明的一个实施例中提供的用于通用广告服务300的一组接口。在一个实施例中，这些接口包括向高层级应用或者组件(例如，图2中示出的应用204和用户206)提供对下层服务的访问的软件库。如图3中所示，这些接口包括获取/派发接口302、仲裁/优化接口304、参数配置接口306、测试/核实接口308和用户简档接口310。这些接口与广告服务312的优化器/仲裁器交互，并且将广告服务312的优化器/仲裁器的功能暴露出来，其细节将结合图4在下面描述。

获取/派发接口302使得能够获取合适的广告，这可以是基于用户简档信息进行的。仲裁/优化接口304使得能够选择广告，包括从针对页面上的给定位置的一组有资格的广告中选择最佳的可用广告。该选择可以基于预定的商业度量进行。这种度量的一个示例是eCPM(每千次的有效成本，这在基于绩效的定价上下文中可以对应于点入率乘以每次点击的成本)。如果受赞助的链接广告包括一系列多个链接，则与受赞助的链接广告相关联eCPM值可以通过计算与每个链接相对应的各个eCPM值的平均值来获得。

参数配置接口306被用来对仲裁和递送广告所需的参数(例如，要服务的广告的类型)的配置进行控制。例如，广告商可能提供服务规则“基于最优的平均eCPM，选择大小为640×80的第2类横幅广告，或者一组三个内容匹配的受赞助列表”。服务规则的另一个示例是“服务第一类(有保证的印象递送)横幅广告，但是如果所有的第一类横幅广告活动都已达到当前递送限额，则服务50％的第2类横幅广告和50％的用户匹配的受赞助列表”。

测试/核实接口308使得能够确定针对特定的广告活动所给定的方针或者标准是否得到满足，并且可以涉及仿真。该接口的暴露使得第三方广告商能够在广告进入制作之前确定广告活动的有效性。

图4示出了广告服务的优化器/仲裁器400的下层组件的可能布置，这些下层组件用于获取针对页面上的给定位置的有资格的广告并且选择最优的广告。如图4所示，优化器/仲裁器400包括优化/仲裁子系统404，其包括仲裁器或者也可以被认为是仲裁器。优化/仲裁子系统404与派发器402和优化器406交互，或者包括派发器402和优化器406，派发器402传送对广告的请求，并且优化器406使得能够基于预定的商业规则选择最佳的可用广告。尽管未在图4中详细示出，但是优化/仲裁子系统404可以包括其他组件或者可以被耦合到其他组件，这些其他组件包括用于实现针对页面中的广告位置指定配置要求的配置管理器，并且还包括用于在请求web服务器和派发器402之间通信的广告客户端服务器。

优化/仲裁子系统404与绩效广告组件408、保证印象的广告(guaranteed impression advertisement)组件410，以及外部广告组件412通信。绩效广告组件408与受赞助的广告服务器414交互。类似地，保证印象的广告组件410与横幅广告服务器416交互。用于服务外部广告412的组件也与优化/仲裁子系统404交互。

用于提供通用广告服务的一般操作

现在将参考图5-9描述本发明的某些方面的操作，这些图提供了总地示出用于递送优化广告以包括在页面中某个位置的过程的流程图。图5示出了用于实现对在预定位置处具有广告的页面的显示的总体过程500。在开始块之后，过程500前进到块502，其中web服务器通过网络从浏览器应用接收到针对页面的请求，该页面被显示给与浏览器交互的最终用户。接下来，在块504处，web服务器生成针对所请求的页面的页面布局和内容。过程500然后前进到判决块506，在该块中确定是否有任何广告要被包括在所请求的页面中。如果在所请求的页面中没有广告，则过程500分支到块508，其中在不需要另外使用通用广告服务的情况下实现对页面的显示，然后处理前进到返回块并且执行其他动作。但是，如果在所请求的页面中存在至少一个广告，则过程500前进到块510，其中以下面将更详细地描述的方式实现对在指定的位置处具有一个或多个广告的页面的显示。处理然后前进到返回块，并且执行其他动作。

图6是示出了用于选择广告以在页面中的某个位置处显示的过程600的概况的流程图。在开始块之后，过程600前进到块602，其中针对指定页面位置处的广告的请求被发起。过程然后前进到块604，其中进行对该广告请求的仲裁。这里的仲裁包括获得由于满足配置要求而针对给定的页面位置有资格的一组广告。接下来，过程600前进到块606，其中进行对选择经仲裁的广告的优化。优化包括在给定适用的商业规则的情况下选择最佳的可用广告。过程600然后前进到块608，其中所选择的广告被提供以显示在web页面中的指定位置处，这使得web服务器能够将组合的web页面返回到用户的浏览器应用。过程600然后前进到返回块，并且执行其他动作。

图7是更详细地示出了用于发起对广告请求的仲裁的过程700的一个实施例的逻辑流程图。如图所示，在开始块之后，该过程开始于判决块702，其中确定web服务器是否已利用浏览器应用从最终用户接收到对页面的请求。该页面至少包含一个用于包括广告的位置。如果web服务器尚未接收到对页面的请求，则过程循环回判决块702。如果已接收到请求，则过程700前进到块704，其中，web服务器将对针对指定的一个或多个位置的最佳可用广告的请求传输到广告客户端服务器。Web服务器将web页面和浏览器参数传递给广告客户端服务器。

过程700接下来前进到块706，其中广告客户端服务器将该广告请求传输到派发器。在一个实施例中，关于用户的信息被收集并且被包括在请求中。广告客户端服务器可以基于web服务器所传递的浏览器信息获取用户cookie信息。其他的用户信息从用户简档服务器获取。

接下来，在块708中，派发器提供对请求进行仲裁的广告请求。在一个实施例中，派发器将该请求提供给广告仲裁器。派发器针对每个特定的广告位置与该仲裁器联系一次，来获得针对该位置的最佳广告。广告位置信息被传递到配置管理器。在块710中，配置管理器确定广告服务规则和仲裁需求，并且提供关于可以在页面上的指定位置处显示的广告的类型的信息。然后处理继续到图8-9中示出的步骤。

图8接续图7中示出的过程，该图示出了用于提供经仲裁的广告的过程800的概况。过程800开始于块802，其中仲裁器以图9中更详细示出的方式选择并获取针对给定位置的最佳可用广告，并且将该广告提供给派发器。在块804中，进行广告核实和报告。作为该步骤的一部分，仲裁器可以登记关于在该仲裁过程中所使用的广告的信息，用于后续分析。过程800然后前进到块806，其中派发器可以将所选广告的原本格式转换成与广告请求相关联的指定格式。接下来，在块808中，派发器将格式化后的广告发送到广告客户端服务器。在块810中，广告客户端服务器将所选广告打包，并且将其提供给请求了该广告的web服务器，用于以浏览器中显示的页面的方式传输给最终用户。过程800然后前进到返回块并且执行其他动作。

图9的框图示出了用于利用特定规则选择经优化的广告的过程900的一个实施例。在开始块之后，过程900前进到判决块902，其中确定是否可以针对指定的页面位置显示基于绩效的广告和保证印象的广告。如果否，则过程900前进到块904，其中仲裁器从横幅广告服务器请求最佳的可用的保证印象的广告，来运行与用户简档匹配的广告活动。接下来，处理前进到块906，其中横幅广告服务器利用基于简档和基于时间的商业规则获得最佳的保证印象的广告。过程900然后前进到块908，其中横幅广告服务器将所选的最佳的保证印象的横幅广告传递回仲裁器。处理然后前进到返回块，并且执行其他动作。

如果在块902中的判决是肯定的，因为在指定的页面位置中也可以显示基于绩效的广告，则处理分支到块910，其中仲裁器异步地从横幅广告服务器和受赞助的列表服务器请求最佳的基于绩效的广告，以运行活动。接下来，在块912中，仲裁器获得最佳的有资格的基于绩效的横幅广告和受赞助的列表广告，同时获得它们相应的eCPM度量。过程900然后前进到块914，其中仲裁器将商业规则应用到eCPM值来选择最优的基于性能的广告。处理然后前进到返回块，并且执行其他动作。

上面的说明书提供了对本发明的构成的制造和使用的完整描述。因为在不脱离本发明的精神和范围的情况下可以给出本发明的许多实施例，所以本发明在于所附的权利要求书。

Claims (29)

1.一种用于通过网络提供广告内容以在至少一个页面中显示的方法，包括：

获得针对页面中的位置的配置，其中所述配置包括要在所述位置显示的广告的类型；

利用所述配置来确定有资格在所述页面中的所述位置处显示的至少一个广告；以及

利用至少一条规则来对关于要在所述页面中的所述位置处显示的广告的确定进行优化，其中所述经优化的广告是从所述至少一个有资格的广告中选择的。

2.如权利要求1所述的方法，其中，所述要被显示的广告的类型包括以下至少一种：保证印象的广告、基于绩效的广告、横幅广告、或者受赞助的列表广告。

3.如权利要求1所述的方法，其中，所述类型包括所述页面中的所述位置的尺寸。

4.如权利要求1所述的方法，其中，确定至少一个有资格的广告还包括基于关于请求所述页面的用户的信息来确定至少一个有资格的广告。

5.如权利要求1所述的方法，其中，所述至少一条优化规则包括以下至少一个：基于简档的规则、基于时间的规则、或者被应用到与所述至少一个有资格的广告相关联的每个印象值的有效成本的规则。

6.如权利要求1所述的方法，还包括：

记录与所述至少一个有资格的广告和所述经优化的广告相关的信息以核实广告活动。

7.一种用于通过网络提供广告内容以在至少一个页面中显示的服务器，包括：

网络接口，其用于与请求广告的远程设备通信；

与所述网络接口通信的处理器；以及

存储器，其与所述处理器通信并且用于存储数据和机器指令，所述机器指令使得所述处理器能够执行多个操作，所述多个操作包括：

获得针对页面中的位置的配置，其中所述配置包括要在所述位置显示的广告的类型；

利用所述配置来确定有资格在所述页面中的所述位置处显示的至少一个广告；以及

利用至少一条规则来对关于要在所述页面中的所述位置处显示的广告的确定进行优化，其中所述经优化的广告是从所述至少一个有资格的广告中选择的。

8.如权利要求7所述的服务器，其中，所述要被显示的广告的类型包括以下至少一种：保证印象的广告、基于绩效的广告、横幅广告、尺寸、或者受赞助的列表广告。

9.如权利要求7所述的服务器，其中，确定所述至少一个有资格的广告还包括基于关于请求所述页面的用户的信息来确定至少一个有资格的广告。

10.如权利要求7所述的服务器，其中，所述至少一条优化规则包括以下至少一个：基于简档的规则、基于时间的规则、或者被应用到与所述至少一个有资格的广告相关联的每个印象值的有效成本的规则。

11.如权利要求7所述的服务器，还包括：

记录与所述至少一个有资格的广告和所述经优化的广告相关的信息以核实广告活动。

12.如权利要求7所述的服务器，还包括用于指定针对所述页面中的所述位置的配置的接口。

13.如权利要求7所述的服务器，还包括用于基于所述至少一个有资格的广告和所述经优化的广告来核实广告活动的接口。

14.一种用于通过网络在至少一个页面中显示广告内容的客户端，包括：

网络接口，其用于与提供至少一个广告的远程设备通信；

与所述网络接口通信的处理器；以及

存储器，其与所述处理器通信并且用于存储数据和机器指令，所述机器指令使得所述处理器能够执行多个操作，所述多个操作包括：

请求要被显示的页面；

获得针对所请求的页面中的位置的配置，其中所述配置包括要在所述位置显示的广告的类型；

利用所述配置来请求有资格在所述页面中的所述位置处显示的至少一个广告；以及

基于至少一条规则来在所述页面中的所述位置处显示广告，其中

所述至少一条规则使得能够从所述至少一个有资格的广告中最优选择所显示的广告。

15.如权利要求14所述的客户端，其中，所述要被显示的广告的类型包括以下至少一种：保证印象的广告、基于绩效的广告、横幅广告、尺寸、或者受赞助的列表广告。

16.如权利要求14所述的客户端，其中，确定所述至少一个有资格的广告还包括基于关于请求所述页面的用户的信息来确定至少一个有资格的广告。

17.如权利要求14所述的客户端，其中，所述至少一条优化规则包括以下至少一个：基于简档的规则、基于时间的规则、或者被应用到与所述至少一个有资格的广告相关联的每个印象值的有效成本的规则。

18.如权利要求14所述的客户端，还包括：

记录与所述至少一个有资格的广告和所述经优化的广告相关的信息以核实广告活动。

19.如权利要求14所述的客户端，还包括用于指定针对所述页面中的所述位置的配置的接口。

20.如权利要求14所述的客户端，还包括用于基于所述至少一个有资格的广告和所述经优化的广告来核实广告活动的接口。

21.一种用于通过网络在至少一个页面中显示广告内容的移动设备，包括：

网络接口，其用于与提供至少一个广告的远程设备通信；

与所述网络接口通信的处理器；以及

存储器，其与所述处理器通信并且用于存储数据和机器指令，所述机器指令使得所述处理器能够执行多个操作，所述多个操作包括：

请求要被显示的页面；

获得针对所请求的页面中的位置的配置，其中所述配置包括要在所述位置显示的广告的类型；

利用所述配置来请求有资格在所述页面中的所述位置处显示的至少一个广告；以及

基于至少一条规则来在所述页面中的所述位置处显示广告，其中所述至少一条规则使得能够从所述至少一个有资格的广告中最优选择所显示的广告。

22.如权利要求21所述的移动设备，其中，所述网络包括有线网络和无线网络中的至少一个。

23.如权利要求21所述的移动设备，其中，所述要被显示的广告的类型包括以下至少一种：保证印象的广告、基于绩效的广告、横幅广告、尺寸、或者受赞助的列表广告。

24.如权利要求21所述的移动设备，其中，确定所述至少一个有资格的广告还包括基于关于请求所述页面的用户的信息来确定至少一个有资格的广告。

25.如权利要求21所述的移动设备，其中，所述至少一条优化规则包括以下至少一个：基于简档的规则、基于时间的规则、或者被应用到与所述至少一个有资格的广告相关联的每个印象值的实际成本的规则。

26.如权利要求21所述的移动设备，还包括：

记录与所述至少一个有资格的广告和所述经优化的广告相关的信息以核实广告活动。

27.一种用于通过网络在至少一个页面中显示广告内容的系统，包括：

第一设备，其提供接口用以将被请求的页面通过所述网络传输到第二设备，其中，所述第一设备执行的动作包括：

为广告指定针对页面中的位置的配置，并且其中，配置要求包括至少一个类型；

利用所述配置来确定有资格在所请求的页面中的所述位置处显示的至少一个广告；以及

基于至少一条规则来提供由所述第二设备显示的广告，其中所述至少一条规则使得能够从所述至少一个有资格的广告中最优选择可显示的广告；并且

所述第二设备实现所述被提供的广告在所请求的页面中的所述位置处的显示。

28.一种存储计算机可执行指令的计算机可读介质，所述计算机可执行指令用于通过网络提供广告内容以在至少一个页面中显示，所述指令包括：

获得针对页面中的位置的配置，其中所述配置包括要在所述位置显示的广告的类型；

利用所述配置来确定有资格在所述页面中的所述位置处显示的至少一个广告；以及

利用至少一条规则来对关于要在所述页面中的所述位置处显示的广告的确定进行优化，其中所述经优化的广告是从所述至少一个有资格的广告中选择的。

29.一种经调制的数据信号，用于通过网络提供广告内容以在至少一个页面中显示，所述经调制数据信号包括使计算设备能够执行下述动作的指令，所述动作包括：

获得针对页面中的位置的配置，其中所述配置包括要在所述位置显示的广告的类型；

利用所述配置来确定有资格在所述页面中的所述位置处显示的至少一个广告；以及

利用至少一条规则来对关于要在所述页面中的所述位置处显示的广告的确定进行优化，其中所述经优化的广告是从所述至少一个有资格的广告中选择的。

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